В расчет включены прямые трансляции и повторы матчей на территории России среди аудитории старше четырех лет. Учитывались зрители, которые смотрели хотя бы один выпуск программы не менее одной минуты.
Средняя аудитория «Матч ТВ» за первые десять дней чемпионата мира составила 631,7 тыс. человек. Год к году показатель вырос в 4,4 раза. Доля телеканала в совокупном объеме телеаудитории за тот же период увеличилась с 0,9% до 4%.
Самые популярные матчи первых десяти дней ЧМ
- Португалия — ДР Конго (3 млн зрителей)
- Нидерланды — Швеция (2,4 млн)
- Англия — Хорватия (2,1 млн)
- Испания — Саудовская Аравия (2 млн)
- Германия — Кот-д’Ивуар (2 млн)
Рейтинг первых матчей показывает, что российская аудитория по-прежнему реагирует на узнаваемые футбольные бренды: в топе находятся в основном встречи европейских топ-сборных, тогда как матчи менее статусных команд заметно уступают по охвату.
При этом заметный рост телесмотрения пока не сопровождается сопоставимым эффектом на смежных рынках.
По данным участников букмекерского рынка, которые приводит «Коммерсантъ», динамика ставок на футбол оказалась разнонаправленной. В Pari зафиксировали снижение объема ставок на 8% к маю, объясняя это высокой базой предыдущего месяца, когда одновременно проходили национальные чемпионаты и еврокубки. В Olimpbet, напротив, отмечают рост среднего дневного оборота ставок на 21% к началу июня и на 10% к маю. При этом доля футбола в структуре ставок выросла с 29% до 39%, однако общий эффект турнира участники рынка оценивают как сдержанный — прирост оборота за период ЧМ может составить не более 3–4%.
В сегменте общественного питания также не фиксируется ожидаемого всплеска активности. По данным «Чек индекса» и операторов фискальных данных, количество чеков в заведениях общепита снизилось на 4% год к году. В спортбарах падение составило около 2%, в Москве — до 6%, а в Санкт-Петербурге трафик спортивных баров снизился на 12%. Focus Technologies оценивает снижение посещаемости спортбаров в Москве на 11% год к году.
При этом структура потребления меняется: средний чек в спортивных барах вырос примерно на 10%. Это указывает на то, что аудитория становится более концентрированной — приходит меньше зрителей, но те, кто приходит, тратят больше.
Слабый коммерческий эффект фиксируется и в ритейле. По оценкам участников рынка, товары с футбольной символикой не демонстрируют массового спроса, а продажи пива и спортивного мерча остаются на уровне прошлого года без выраженного роста.
Таким образом, при заметном телевизионном интересе чемпионат мира остается прежде всего медиасобытием, но пока слабо конвертируется в рост потребления в офлайн-сегментах спортивной индустрии.
