Ярче прошлого. Новые табло «РЖД Арены»

Ярче прошлого. Новые табло «РЖД Арены»

Футбольный «Локомотив» в сезоне-2017/18 не только прокладывает рельсы к чемпионскому титулу. Клуб со вкусом обновил свой стадион и настроил действительно яркие инструменты для работы с болельщиками и рекламодателями

Реновация стадиона

Открытый в 2002 году в районе Черкизово стадион долгие годы был самым современным и комфортным в Москве. Но пришла пора модернизации, и «Локомотив» постарался вывести свою арену на новый уровень комфорта и технологий. Арена обновилась летом 2017-го. Вместо не соответствующих клубным цветам оранжевых, белых и синих кресел установлены красные и зеленые. В фойе заработал бесплатный Wi-Fi. Улучшились торговые точки, появились новые указатели и декоративные элементы с отсылкой к железным дорогам. Наконец, стадион переименовался в честь главного спонсора клуба – «РЖД Арена». При этом название клуба осталось на карте города: «Локомотив» – это близлежащая станция Московского центрального кольца.

Но главным изменением, влияющим и на впечатления болельщиков, и на работу со спонсорами, стала замена табло. Вместо двух экранов под крышей боковых трибун клуб установил четыре в углах верхнего яруса: каждое размером 15,6 × 8,4 м (суммарная площадь – более 524 м²), разрешением Full HD с шагом пикселя 8. Пришлось уменьшить вместимость почти на полторы тысячи мест, но это оправданная жертва.

«Прежнее табло полностью выработало свой ресурс, – рассказывает генеральный директор ООО „Финресурс“ (управляющая компания „РЖД Арены“) Андрей Березняк. – Доходило до того, что мы искали запчасти по всей стране. Порой находили сходные по характеристикам модели и просили разобрать их. Нынешние табло представляют собой разомкнутый куб. Возможности действительно впечатляют. Думаю, многие болельщики приходят на стадион в том числе из-за желания попасть на эти экраны, прочувствовать на себе атмосферу большого шоу».

С появлением новых табло в Черкизове резко увеличилось количество графики. Представление составов, повторы опасных моментов, Kiss Cam – этим уже мало кого удивишь. Но «Локомотив» стремится сделать интерактивной любую деталь игры. Удары по воротам, угловые – все моментально получает отражение на табло. Сложность в том, что в футболе нет регламентированных пауз по ходу тайма, и графику необходимо выводить моментально. Но и эту науку в клубе освоили.

Конечно, новые экраны на «РЖД Арене» используются и в коммерческих целях. По ходу сезона у клуба появились новые партнеры, которым теперь особенно приятно размещать рекламу на стадионе.

Спонсорская активация в перерыве матча

Четыре потока

Проектирование, доставка и монтаж экранов выполнены всего за 67 дней, хотя обычно для такого объема работ требуется около четырех месяцев. Экраны собирали в три смены, чтобы успеть к началу нового сезона. Предварительные согласования, подготовка к реализации проекта заняли примерно два месяца – представители Unilumin Group внимательно изучали стадион в поисках лучшего технического решения. Системным интегратором выступила компания «Медиапроект». В ее портфолио такие проекты, как ТВ-комплексы и аппаратные «Пятого канала», комплексы аудиовизуальных систем Александринского и Мариинского театров в Санкт-Петербурге, передвижные телевизионные станции (ПТС), а также объекты зимней Универсиады-2019 в Красноярске.

«Перед нами стояли сложные задачи, которые мы успешно решили в сжатые сроки, что позволило „Локомотиву“ представить зрителям обновленную арену к началу нового сезона, – говорит генеральный директор „Медиапроекта“ Ирина Безрукова. – Построенное ядро системы управления экранами позволяет украсить матчи ярким и динамичным видеографическим оформлением и служит отправной точкой для построения на стадионе комплекса медиасистем, включающих аппаратуру для аудио- и световых эффектов».

Новыe табло смонтировали прежде, чем сняли старые

Выбор опыта

По прогнозам, мировой рынок светодиодных экранов вырастет к 2022 году до $1,9 млрд. Эксперты объясняют бум ростом возможностей футбольных клубов и активным интересом со стороны рекламодателей.

«Только в Китае десятки заводов, занимающихся такими экранами, – говорит Андрей Березняк. – Мы были на разных выставках, изучали поставщиков. Учитывая мучения со старым табло, вопрос сервисного обслуживания был среди самых важных. К нам обращались и очень крупные бренды, но они делали только первые шаги в монтаже оборудования для стадионов. Поэтому выбрали проверенный вариант – Unilumin Group».

Выбор поставщика объясняется солидным послужным списком компании. Ранее Unilumin Group изготовила медиафасад «Казань Арены», экраны для объектов сочинской Олимпиады, БСА «Лужники» и для стадиона ФК «Краснодар».


Unilumin

Крупнейший производитель светодиодных решений (площадь заводов – более 300 тыс. м²), имеет в России свои офис поддержки продаж, шоу-рум и сервисный центр. В 2016 году компания организовала специальное спортивное направление и разработала новые уникальные спортивные продукты. В России экраны Unilumin установлены на «Казань Арене», объектах зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи, стадионе ФК «Краснодар», «РЖД Арене» и БСА «Лужники».


 

«В прошлом году спортивное направление стало одним из приоритетных в нашей работе, – рассказывает Пол Лю, директор Unilumin Sport. – Как правило, нам поручают задания повышенной важности и сложности, где нельзя ошибиться и где требуется хорошая работа экрана весь срок службы. Новые табло смонтировали прежде, чем сняли старые Можно сказать, что в России большинство крупных и интересных проектов реализованы при нашем участии. На „РЖД Арене“ мы стремились предложить уникальную концепцию и помогли стадиону успешно пройти процесс реновации. Конечно, сотрудничество на этом не закончилось. Сильные стороны Unilumin Group – огромный опыт работы в подобных проектах, высочайшее качество производства, качественный клиентский сервис и поддержка на всех этапах работы. Наличие полноценного офиса, шоу-рума и сервисного центра в Москве позволяет решать любые вопросы максимально быстро».

Технологии не стоят на месте. В будущем светодиодные экраны можно будет размещать над футбольным полем или делать закругленными. И пример «РЖД Арены» показывает, что в России есть компания, умеющая работать с самой современной техникой, – Unilumin Group.

Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №1 (33) март–апрель 2018

На правах рекламы 

Похожие статьи

Светлое настоящее
Светлое настоящее

После окончания чемпионата мира по футболу производители светодиодных экранов перестраиваются под меняющиеся запросы рынка


Золотое телевидение
Золотое телевидение

Лучшая команда Российской премьер-лиги продолжает делать домашний стадион все более уютным и комфортным


Деньги под ногами
Деньги под ногами

Прорывная технология позволяет демонстрировать рекламные ролики прямо на льду


Лучшие светодиодные решения представят на бизнес-завтраке СБК
Лучшие светодиодные решения представят на бизнес-завтраке СБК

Производитель дисплеев Unilumin Group примет участие в деловом завтраке «Ледовые арены: управление, эксплуатация, оснащение»