4 июля в Доме футбола состоялась пресс-конференция, посвящённая планам Российской футбольной Премьер-Лиги и ООО «Лига-ТВ» по реализации коммерческих и медиаправ в сезонах-2012/13, 2013/14 и 2014/15. Решение руководителей клубов взять на себя задачу по реализации прав выглядит действительно смелым в российской футбольной среде.
Заместитель генерального директора «Лига-ТВ» Андрей Дейнеко в своей вступительной речи обозначил основную концепцию работы компании. Напомним, что днём ранее «Лига-ТВ» стала дочерней компанией РФПЛ по решению общего собрания лиги. «Компания создавалась по инициативе владельцев клубов для того, чтобы реализовать новую модель производства, продвижения и продажи телевизионного продукта и создания серьёзной экономической основы для долгосрочного развития лиги. “Лига-ТВ” также является площадкой для того, чтобы собрать экспертов из различных отраслей и осуществить их взаимодействие. Главный вопрос, который будет решать компания – как реализовать телевизионные и коммерческие права лиги на ближайшие годы», — сообщил Дейнеко.
Более подробно сфера задач, которые будут находиться в компетенции компании, была обозначена генеральным директором «Лига ТВ» Ильёй Геркусом. «Мы по-прежнему реализуем коммерческие и телевизионные права централизованно и работаем в интересах всех клубов. Мы пользуемся тем опытом, который был накоплен в предыдущие годы работы с НТВ, а также черпаем опыт у других лиг, — поведал Геркус. — Начиная со следующего сезона, телекомпания планирует распределить медиаправа на пакеты среди максимально заинтересованных партнёров, которые и будут поставлять готовый продукт потребителю. Мы решили остаться с нашим основным партнёром “НТВ-Плюс”, который накопил огромную экспертизу и в производстве продукта достиг высокого качества. Мы не собираемся останавливаться на достигнутом и планируем использовать новые стандарты производства».
Коснулся руководитель компании и сотрудничества с ВГТРК. Работа с этой организацией, по словам Геркуса, является одной из важных задач в реализации прав и распространении футбольной картинки на федеральных каналах. «Мы заинтересованы в том, чтобы один матч тура по-прежнему транслировался на канале “Россия 2”. Сегодня мы составим соответствующее предложение и будем надеяться на продуктивные переговоры», — сообщил он.
Планируется активная кампания по продаже канала на платные платформы по достаточно адекватной для российского потребителя цене. Согласно проекту, футбольный канал, созданный для показа игр РФПЛ, будет стоить 149 рублей в месяц для всех абонентов сетей спутникового телевидения. «Это единый тариф для всех абонентов любой спутниковой и кабельной сети. Мы надеемся улучшить качество продукта и заняться продвижением этого бренда», — уточнил заместитель генерального директора «Лига-ТВ» Андрей Зарубьян.
Из совокупности всех прав лига также выделила мобильные права. Таким образом, компания будет сотрудничать с одним из ведущих мобильных операторов. А тендер на международные права РФПЛ выиграла компания IMG, которая будет заниматься реализацией, развитием и продвижением телевизионных прав лиги в большинстве стран мира.
Канал, на котором будут транслироваться все матчи РФПЛ, стал собственностью лиги. Он будет производиться, распространяться и продвигаться под контролем ООО «Лига ТВ». Компания заинтересована в том, чтобы он был доступен всем любителям футбола, и планирует начать сотрудничество с большинством кабельных и спутниковых операторов. Большие надежды лиги связаны с тем, что этот проект поможет добиться радикального увеличения доходов от реализации телеправ. Вместе с тем, сама система распределения доходов между клубами в новом сезоне измениться не должна.
«Для нас было принципиально сохранить консолидированную позицию 16 футбольных клубов. Это тот редкий случай, когда представители таких клубов, как ЦСКА, “Зенит” и “Спартак” в данном контексте отстаивают общую позицию. Мы считаем, что это одно из первых маленьких достижений “Лиги ТВ”. Эта ситуация закреплена долгосрочным договором с РФС, что создаёт основу для будущих перспектив», — объяснил Андрей Дейнеко.
Несмотря на то, что основные положения проекта были утверждены, партнёрам предстоит уточнить ряд деталей. В данный момент представители лиги не готовы озвучить название будущего телеканала. «Мы с колёс запускаем ближайший сезон и понимаем, что к 22 июля вряд ли добьёмся резких и кардинальных изменений. Но уже сейчас разработан новый технический регламент. К сентябрю-октябрю канал начнёт приобретать новую форму и получит новое название, сетку и контент. Это произойдёт не сразу, а по мере нашего развития. Главное, что у лиги есть права, которые позволяют нам заявить, что это наш канал», — поведал Дейнеко.
В отличие от предыдущих периодов лига становится заказчиком и правообладателем медийного контента. Этого не было прежде, и эту функцию раньше выполняла компания «НТВ-Плюс». «Мы хотим использовать их ценный опыт, но новая модель вместе с тем позволит нам увеличить качество продукции. Нынешняя модель позволит нам сделать так, чтобы качество контента соответствовало ожиданиям болельщика», — добавил он.
Как отметил главный продюсер дирекции спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский, основой нового канала в рамках проекта «Лига ТВ» станет телеканал «Наш футбол», который претерпит серьёзные изменения как с точки зрения визуального восприятия, так и с точки зрения контента. Предполагается, что футбол может добиться намного большей аудитории, чем сейчас. «Мы хотим слушать эту аудиторию и давать ей актуальный контент. Этот телеканал станет площадкой для продвижения некоторых социальных проектов и программ РФПЛ. В контексте предстоящих крупных соревнований в нашей стране социальный эффект этого проекта очень важен, — сообщил он. — Мы достигли ситуации, при которой ни одна из крупных телекомпаний не может в полном объёме реализовать эти телеправа. Мы адекватно оценивали свои сильные и слабые стороны, основываясь на опыте предыдущих лет. Мы прекрасно понимали, что умеем делать телевидение. У нас есть сильная команда журналистов и телевизионных работников, есть мощь платной спутниковой платформы».
Тем не менее, имея возможность реализовывать телеправа на матчи чемпионата России, «НТВ-Плюс» был вынужден заниматься ещё и сугубо деловым процессом: продавать контент, договариваться о международных правах, хотя это по большому счёту не являлось ежедневным профилем компании. Приходилось регулировать взаимоотношения с региональными телекомпаниями.
«Мы понимали, что, если мы не будем этим заниматься, то будет просто невозможно снимать или возникнут какие-то другие трудности. Мы делали это, прекрасно понимая, что занимаемся не совсем своим делом. На консультациях с РФПЛ мы долго приходили к той форме сотрудничества, которую сегодня анонсируем. Эти консультации сначала велись с РФПЛ, а затем и с рабочей группой “Лига-ТВ”. Было привлечено огромное количество экспертов в попытке найти оптимальную модель, которая на сегодняшний момент может быть максимально эффективной с точки зрения денег и иметь максимальный охват с точки зрения телеаудитории», — поведал Чуковский. На сегодняшний момент эта модель наконец-то принята.
Много времени было потрачено и на определение роли «НТВ-Плюс» в процессе, так как компания обладает обширным опытом работы в регионах, с клубами и телевизионными партнёрами, накопленным в течение пяти лет. «Мы не хотели терять этот опыт, но и понимали, что хотим делегировать часть полномочий, которые у нас были в предыдущие годы. Эти полномочия сейчас с удовольствием готова реализовывать “Лига-ТВ” самостоятельно», — сказал Чуковский.
Нынешняя система продажи телеправ представляет собой удобную схему, при которой каждый участник договора концентрируется на своих сильных сторонах. Обе стороны уверены, что от этой конструкции российский футбол только выиграет. «Мы всегда открыты для консультаций и советов от любых телевизионных специалистов. Надеюсь, на волне интереса к РФПЛ и “Лига-ТВ” нам удастся пообщаться с большим количеством иностранных коллег», — сообщил представитель «НТВ-Плюс».
Был озвучен и предполагаемый размер доходов лиги от реализации медиаправ. Благодаря созданному проекту клубы надеются выручить около 300 млн долларов за предстоящие три года. Вместе с тем, по словам Дмитрия Чуковского, общая сумма всех договоров между РФПЛ и «НТВ-Плюс» составит порядка 120 млн долларов.
«Экспертиза по оценке рыночной стоимости коммерческих и телевизионных прав находится в активной динамике. С коллегами из “НТВ-Плюс” мы прошли весь спектр в рамках той суммы, которую озвучил Илья Геркус. Важнее всего найти тот баланс, который позволит получить то, что нужно для развития лиги. В прогнозе есть базовые вещи, основанные на стабильной динамике роста, а также составляющие, связанные с выходом на новый рынок платных платформ, где существуют совершенно полярные прогнозы. Мы базируемся на консервативном прогнозе, но хотим создать новую динамику роста доходов лиги», — добавил Андрей Дейнеко.
Уже сейчас компания начинает запуск ребрендинга. По словам руководителя компании Ильи Геркуса, в середине чемпионата планируется сделать качественный скачок. «Основная часть ребрендинга начнётся уже с первого тура чемпионата. Мы будем снимать матчи в регионах с качественно новой картинкой по сравнению с предыдущим сезоном, используя московскую технику», — пояснил Чуковский.
Ещё одна проблема, которой намерены заняться участники проекта – борьба с пиратством. Этот вопрос взяла на себя телекомпания «НТВ-Плюс», которая также будет реализовывать Интернет-права. «У нас организована специальная группа, которая занимается отслеживанием сайтов и выставлением юридических претензий к ним. Проблема в том, что существующее законодательство не позволяет делать эту процедуру чёткой и эффективной. Я уже предлагал вместе с РФПЛ и компанией “Лига-ТВ” вести реестр сайтов и следить за тем, чтобы они соблюдали правила игры, о которых мы договорились. И карательная, и доброжелательная процедуры должны продолжаться», — рассказал Дмитрий Чуковский.
А итог темы подвёл директор по связям с общественностью РФПЛ Сергей Алексеев, который напомнил о том, что в прошлом году лига, «НТВ-Плюс», ведущие СМИ и простые болельщики подписали меморандум о борьбе с пиратством. «Хотелось бы в очередной раз напомнить людям о том, что воровать – это плохо. Существующее законодательство несовершенно, но мы не залезаем в карманы друг к другу, не воруем кошельки. Используя “сопкасты”, люди тем самым воруют деньги у детских школ и у клубов. Разъяснительная работа продолжится и в будущем», — резюмировал он.
