Основным конкурентом спортивного события является развлекательное шоу: концерт или кино

1 марта в Минске состоялась конференция «Спортивные Лиги Беларуси», организаторами которой выступило агентство спортивного маркетинга SportTeam и goals.by.

В мероприятии приняли участие представители клубов БАТЭ Кирилл Алышевский, Наталья Марченко, "Динамо-Минск" Алексей Торбин, Лидия Семенова, портала sports.ru Дмитрий Навоша, МФПУ "Синергия" Андрей Малыгин, маркетингового агентства Sportima Светлана Гайдукова, импортера Ford в Беларуси Сергей Скляров, агентства SportTeam Валерий Гореликов, Инесса Таразевич и многие другие. 

Журнал "СБК. Спорт Бизнес Консалтинг" выступил основным медиа-партенром мероприятия.

«Нашей задачей было собрать не только людей из спорта, но и людей из бизнеса: компании, которые продвигаются или планируют использовать спортивную индустрию для продвижения своего бренда», - рассказал генеральный директор компании SportTeam Валерий Гореликов. «Главная задача конференции – создать площадку для обмена опытом, для обобщения знаний, умений и навыков, которые накоплены в нашей спортивной отрасли».


«У меня наверно  самая грустная презентация, которую увидят сегодня участники конференции», - пошутил Максим Березинский руководитель проекта Goals.by, соорганизатор конференции. «Но без понимания, что у нас существуют проблемы, мы не сможем двигаться дальше».


Максим Березинский поднял проблему низкой посещаемости спортивных мероприятий в Беларуси.

«Спортивная аудитория не растет с каждым годом, а все потому, что спорт не может конкурировать с другими развлекательными событиями», - добавил он.

Березинский отметил, что структура доходов белорусских клубов сильно отличается по сравнению с ведущими футбольными клубами Европы или НХЛ. Если у последних основная часть доходов идет от «зрителя» (рис. 1), а именно  40% всей выручки приходится на matchday (выручку во время матча), то у белорусских клубов 57% формируется из спонсорской помощи (Указ 300, Указ 459) (рис. 2). По данным Прессбол в 2012 году белорусские клубы заработали 173 млн долларов, из них лишь, и лишь 14% всего дохода это продажа атрибутики, билетов и т.д.

Рис.1

Рис. 2. Структура доходов клубов Беларуси

Передовыми клубами, которые демонстрируют европейскую модель бизнеса спортивной организации, являются ФК БАТЭ и ХК «Динамо Минск». Например, «Динамо» за 2012 год заработал порядка 3 млн долларов, из которых 47% были выручены с продажи билетов, тогда как футбольный клуб заработал 11 млн долларов в Лиге Чемпионов, и 6 млн долларов за счет грамотной трансферной политике.

Основная проблема белорусского спорта, по мнению Максима Березинского – немногочисленная аудитория спортивного зрелища. Если обратиться к данным по посещаемости футбола в Европе (рис. 3), то в Беларуси только около 2000 человек посещают матчи, и страна проигрывает соседям с аналогичной численностью населения, к примеру, той же Чехии (в 2,5 раза выше). Количество зрителей на хоккейных матчах еще меньше – около 1000 человек (рис.4).

Рис. 3. Посещаемость футбола в Европе
Рис. 4. Посещаемость хоккея в Европе
По данным Columbus Media International и gevs.by  во время Евро-2012 Беларусь демонстрирует одни из самых невысоких рейтингов по просмотрам топ матчей или финала (20%) (процент зрителей от общего количество жителей страны).

«Судить о развитии той и иной отрасли можно успешно по количество медиа-ресурсов», - продолжил Березницкий. «Так совокупный тираж ежедневных спортивных газет в Беларуси 22 тысячи экземпляров (Прессбол, Спортивная Панорама), тогда как совокупный тираж ежедневных спортивных газет в Румынии составляет 105 тысяч экземпляров (Gazeta Sporturlior, Pro Sport) по данным IFABC. Можно возразить, что популярность печатных изданий падает, и нам стоит обратить к интернет-изданиям. Но и здесь ситуация неутешительная: по данным Gemius по Восточной Европе по лидерам рынка (только спортивные сайты) той или иной страны можно наблюдать тот факт, что количество читателей не достигает и 200 000» (рис. 5). Нижний график на рисунке 5 показывает доля аудитории лидеров рынка от общего количества числа интернет подключений, что составляет в Беларуси менее 5%.

Рис. 5


Общая аудитория спортивных сайтов  в Беларуси в октябре 2012 составила 520 тысяч уникальных пользователей, что является наиболее высоким значение за последнее время. Примечательно, что уровень интереса к спортивным сайтам за февраль 2012 в России и Беларуси низкий – всего 10-15% всех жителей страны, а в Турции – более 60% (данные Comscore). Средний показатели по Европе составляет 50%.

Главным конкурентом спортивного события является развлекательное шоу: концерт или кино.

«Многие утверждают, что жители Минска настолько бедные, что не могут себе позволить купить билет на матч. Недавно в Минск приезжала Дженифер Лопез, и концертный зал, Минск Арена, был полностью заполнен, несмотря на высокую стоимость билета. Кстати, в этот же момент в Беларусь приезжала сборная Испании, и мы собирал стадион административными мерами, хотя билеты были вдвое дешевле», - продолжил презентацию Максим Березинский.

«Мы изучили запросы пользователей в Яндекс по слову «билет»: самыми популярными в Беларуси оказались лотерейные билеты, билеты на транспорт, экзаменационные и только затем билеты на культурные мероприятия (в Беларуси и России менее 5% ищут этот запрос). И среди культурных мероприятий спорт идет не на первом месте: сначала кино, цирк, концерт, океанариум, и только потом футбол или хоккей», - констатирует докладчик (рис. 6, рис. 7).

Рис. 6

Рис. 7


«Вопреки проблемам и сложностям развития спортивной отрасли в стране, приход платного спортивного канала (Сетанта Спорт),  маркетинговая и бизнес-активность двух лидирующий клубов (БАТЭ и «Динамо») – дает надежду и вселяет уверенность в неизбежном успехе в будущем», - подытожил Максим.

Более подробно о других выступлениях вы сможете прочитать на сайте журнала СБК на этой неделе.