На «Первом спортивном радио» рассказали, как выбирают победителей премии Sport Business Awards, и обсудили будущее спортиндустрии

На «Первом спортивном радио» рассказали, как выбирают победителей премии Sport Business Awards, и обсудили будущее спортиндустрии

В эфире «Первого спортивного радио» в программе «Тригонометрия спорта» с Денисом Косиновым состоялась беседа директора по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок» Дмитрия Маневича и продюсера SBA, соучредителя холдинга «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» Александры Савраевой


Как определяют победителей

V премия Sport Business Awards на финальном этапе. Из 698 заявок отобрано 144 финалиста, до 15 апреля идет голосование, победителей объявят 21 апреля на Yota Arena в Москве.

Александра Савраева рассказала, что выбор лауреатов идет строго по регламенту, в каждой из 24 номинаций есть четкий список критериев, по которым члены жюри ставят оценки претендентам. Например, стадион года – это не самый красивый, а самый успешный с точки зрения количества мероприятий, комфорта для зрителей и участников, доходности и пиар-активности.

Более 100 авторитетных профессионалов в жюри распределены по номинациям в соответствии со своим опытом и компетенциями. С 13 по 15 апреля в режиме онлайн они проводят обсуждения номинантов и выставляют оценки. В жюри – звезды спорта, топ-менеджеры спортивных организаций, чиновники местного и федерального уровня, собственники бизнеса, лучшие маркетологи, предприниматели и журналисты.


Зачем сегодня вручается премия спортивного бизнеса

Александра Савраева напомнила, что награды получают самые успешные проекты и личности 2021 года. Каковы бы ни были нынешние трудности, это не отменяет успехов номинантов. Они должны показать, что в любой ситуации «нужно делать свое дело, делать его хорошо и наполнять смыслами работу людей».

По мнению Дмитрия Маневича, вполне практическая польза есть и в самой церемонии вручения SBA: «Те, кто идут на премию – как участник, зритель или член жюри, – всегда напитываются идеями лучших, их достижениями, и это развивает спорт».

«Человек – существо социальное, и когда мы встречаемся, делимся мнениями, переживаниями, целями, нам становится легче», – добавила Александра Савраева.


Успешен ли российский спортивный бизнес

Многие болельщики считают, что спортбизнес в стране если и есть, то он сводится к топ-клубам, зарабатывающим на билетах, рекламе и мерчендайзинге. Но даже в РПЛ и КХЛ большая часть клубов тратят больше, чем зарабатывают. Топ-лиги – это лишь то, что лежит на поверхности.

Примеров успешного спортивного бизнеса очень много и они разного масштаба, считает Дмитрий Маневич. Сегодня сменилась специфика: если 5-7 лет назад эффективными назывались преимущественно компании, которые зарабатывали за счет билетов на офлайн-соревнования, спонсорства, продажи прав на трансляции и т.д., то сегодня эффективные модели спортмаркетинга уходят в диджитал. Это онлайн и инновационные решения, связанные со спортивной статистикой, трансляциями, дополнительными цифровыми сервисами вокруг спорта.

«Я знаю немало примеров за последние 5 лет, когда простые люди начали бизнес с нуля. Это SMM-агентства, которые ведут аккаунты спортклубов и компаний, спортивные блогеры и онлайн-СМИ, успешно конкурирующие с грандами. В цифровой сфере вокруг спорта миллионы рублей», - говорит Дмитрий Маневич.

Александра Савраева отметила, что спортбизнес выходит далеко за рамки привычных представлений болельщиков. «Это до 80 категорий индустрии, которая обслуживает спорт: производители экипировки, инвентаря, организаторы мероприятий, спортмаркетинг, объекты и мероприятия любительского, массового спорта».

Например, в премии Sport Business Awards есть номинация «Невоспетые герои». Это те, кто не всегда на виду, но качественно делают свою работу каждый день. В номинации представлены крутые проекты, без которых спорт невозможен, – компании, которые обеспечивают безопасность, выезды и сборы, организуют местные турниры и т.д.

Вопреки стереотипам, далеко не все в спорте делается на деньги государства, немало проектов, финансируемых частным бизнесом, – например, триатлон IRONSTAR и многие популярные массовые забеги по всей стране. Не случайно на соискание премии SBA столько претендентов – почти 700, и это все примеры успешного спортивного бизнеса.


Массовый спорт - будущее бизнеса

Еще однин пример успешного бизнеса – отечественные производители экипировки. Они не являются поставщиками для профессиональных лиг, предпочитающих зарубежные бренды, но зато работают на массмаркет. С учетом курса на спортивное импортозамещение, у таких производителей большое будущее.

«Именно любительский, массовый спорт – одна из самых перспективных сфер бизнеса, ведь профессиональные лиги часто убыточны, а вот в проектах массспорта есть огромный потенциал», – считает Александра Савраева. Сейчас спортивный бизнес сконцентрирован главным образом в городах-миллионниках, где люди могут себе позволить заниматься спортом, но за их пределами есть большая неохваченная аудитория.

Однако, и тем, кто работает на массмаркет, выживать непросто. Не хватает господдержки малому и среднему бизнесу, и это относится не только к спортиндустрии. Например, на оказание спортивно-оздоровительных услуг есть нулевая налоговая ставка, а для производителей инвентаря и экипировки льгот почти никаких.


Как выживают букмекеры

У букмекерского бизнеса, как и у всех, проблемы начались еще из-за пандемии. «Остановился спорт – у нас остановился бизнес. Мы начали искать альтернативы – киберспорт, местные турниры и т.д. Деньги кончились еще тогда, но мы продолжаем придумывать выходы», – рассказал Дмитрий Маневич.

Плюс в том, что «Лига Ставок», как и другие букмекерские компании, является айти-компанией, ей не нужна экипировка и стадионы. Но у букмекеров свои сложности, на них сильно влияет уход российских спортсменов из зарубежных турниров и уход больших международных событий из телеэфира. «У нас много связано с импортозамещением – где брать сигнал, где брать линии, которые мы закупали у иностранцев, – но это рабочие вопросы, которые мы решаем».

При этом у букмекеров значительные расходы по закону: они обязаны делать отчисления спортивным федерациям. По оценке Единого регулятора азартных игр, совокупный оборот букмекерского рынка в 2021 году составил 1,1 трлн рублей. Ежегодные отчисления – около 10 млрд рублей, только «Лига Ставок» в прошлом году заплатила спортивным организациям 860 млн рублей. Помимо этого букмекеры помогают видам спорта и локальным турнирам, которые не приносят им прибыли от ставок.

БК «Лига Ставок» - премиум-партнер премии Sport Business Awards
«Первое спортивное радио» - информационный партнер

Если вы хотите узнать, кто получит престижную отраслевую премию, и пообщаться с ведущими представителями спортивного бизнеса, здесь можно купить билет на церемонию 21 апреля.


Похожие статьи


Обладатели пятой премии Sport Business Awards будут названы 24 марта 2022 года
Обладатели пятой премии Sport Business Awards будут названы 24 марта 2022 года

Новый сезон чемпионата России по спортивному бизнесу стартовал