Не черно-белый взгляд на проблему трансляций

Не черно-белый взгляд на проблему трансляций

Является ли уход спортивных трансляций главной причиной снижения интереса к ним, и есть ли у этой ситуации плюсы? BBC анализирует британский опыт

Дни, когда по 30 миллионов человек собирались вечером у экранов своих телевизоров, чтобы посмотреть чемпионат мира по футболу или финал Кубка Англии, давно прошли. Кабель и спутник увели многие виды спорта на платное ТВ, а за драгоценное внимание зрителей теперь конкурирует гораздо больше видов досуга, чем раньше. При этом высокие рейтинги футбола могут интерпретироваться не только как показатель популярности вида спорта в стране, но и как и объяснение падения посещаемости стадионов. Как давно перестало быть черно-белым само телевидение, так и нельзя однозначно оценивать изменения в доступности и популярности спортивных трансляций в последние годы. Чтобы рассмотреть вопрос со всех сторон, журналист BBC Билл Уилсон пообщался с несколькими экспертами.

Многокомпонентная игра

Осенью компания Sky шокировала заголовками о падении интереса к трансляциям Английской премьер-лиги (АПЛ) на 19%. Кстати, в то же время в США ниже ожидаемых оказались рейтинги и НФЛ – Национальной лиги американского футбола.

Редактор авторитетного журнала TV Sports Markets Робин Джеллис напоминает, что футбольный сезон стартовал одновременно с двумя другими крупными спортивными событиями – Олимпийскими играми в Рио-де-Жанейро и Кубком Райдера (проходящим раз в два года состязанием между сборными США и Европы) по гольфу. «Плюс к этому, повлиял на аудиторию АПЛ и вылет из премьер-лиги двух очень популярных клубов – "Ньюкасла" и "Астон Виллы"», – добавляет Джеллис. По его мнению, по первой части нынешнего сезона сложно делать объективные выводы о популярности футбольных трансляций.

Согласен с этой мыслью и исполнительный  директор АПЛ Ричард Скудамор. «Не стоит делать серьезных выводов, просто сравнивая показатели разных лет, – убежден он. – В этой игре слишком много переменных, таких как время, качество матчей и сопутствующие события».

По мнению Робина Джеллиса, сильно изменили привычки зрителей новые технологии, и это также могло повлиять на статистику. «Мы уже далеко ушли от традиционной линейной модели,  – утверждает он. – Люди все больше предпочитают смотреть матчи не по телевизору, а на компьютере, телефоне или планшете. Эту новую аудиторию гораздо сложнее контролировать».

Ричард Скудамор согласен, что «некоторые привычки публики действительно изменились», так что лига вместе со своими партнерами ищет способы удовлетворить новый спрос – в том числе с помощью онлайн-сервиса Sky Go и приложения BT Sport.

Макс Барнетт, глава диджитал-департамента аналитической компании Nielsen Sports, подтверждает изменения. «В последние несколько лет количество зрителей, предпочитающих получать спортивный контент по цифровым каналам, стабильно растет, – поясняет он. – Например, сегодня в Великобритании используют соцсети в качестве источника новостей 45,9% жителей, а в 2014 году их было 39,7%. Это влияет на все видах спорта, но особенно заметно в футболе». Также Барнетт напоминает о значительной телевизионной аудитории, которая смотрит матчи не дома, а, например, а барах, и не учитывается традиционными метриками.

Без «случайных» зрителей

Одна из причин, по которой люди смотрят спорт в барах, – отсутствие подключения к платному ТВ дома. Робин Джеллис не отрицает, что многие популярные в Великобритании трансляции, такие как British Open Golf, Test Cricket и «Формула 1», в последние годы ушли с общедоступных каналов, но считает это слишком простым объяснением изменения аудитории. «Когда чемпионат по гольфу перешел с BBC на Sky, было много гневных комментариев, но, скорее всего, 90% зрителей гольфа уже имели подписку на Sky в тот момент», – добавляет Джеллис.

Еще он вспоминает пример крикета, который раньше показывали на бесплатном Channel 4. «Количество трансляций с 2005 года падает, но давайте смотреть на положительные стороны, – просит Джеллис. – Sky вложил в крикет значительные средства. В целом, люди, которые привыкли смотреть спорт, продолжат это делать и за деньги. А вот новых, «случайных» зрителей действительно вряд ли прибавится».

В первую очередь это может ударить по молодой аудитории, которая лишается возможности познакомиться со спортом через телевидение. Джеллис признает, что, если дом не подключен к Sky, BT или другому платному ТВ, то спорту сложнее «укорениться в жизни молодых людей». С другой стороны, не факт, что бесплатные трансляции обязательно заинтересуют подростков, уточняет эксперт. «Они больше играют в спортивные симуляторы или следят за крупными турнирами через социальные сети, а не смотрят матчи в прямом эфире», – говорит он

Перенос внимания

Франсуа Гедро, международный аналитик парижской компании Eurodata TV Worldwide/Mediametrie считает, что в целом в Европе интерес к спортивным трансляциям не снижается. «Да, платных каналов становится больше, они забирают себе права на некоторые турниры, и это сказывается, так как аудитория у них может быть меньше, – говорит он. – Но во время крупных событий, таких как чемпионаты мира, Олимпийские игры или Евро, все показатели очень высоки».

В Eurodata TV Worldwide считают, что именно спорт остается главным прямоэфирным продуктом для телевидения. По мнению компании, даже в эпоху мобильных устройств крупные спортивные события являются единственным шоу, способным собрать у экранов настолько большую и разнообразную аудиторию – в том числе и «миллениалов». В то же время, нельзя не отметить новые типы интересных соглашений. Например, договор НФЛ c «Твиттером», по которому в социальной сети по четвергам транслируется центральные матчи лиги. Новые технологии в мире спортивных телетрансляций не меняют главного – спорт остается в центре внимания, пусть даже часть аудитории уже выключила свои телевизоры.

27.12.2016 футбол Реклама и маркетинг, Технологии Великобритания

Похожие статьи

Рекордные 73 телеканала будут транслировать
Рекордные 73 телеканала будут транслировать "Финал четырех" баскетбольной Евролиги
12.05.2016 Баскетбол Спортивные мероприятия ГЕРМАНИЯ ТАСС

"Финал четырех" можно будет посмотреть практически в любом месте земного шара, и даже в самолетах и на круизных судах



Китайский Suning купил ТВ-права АПЛ за $700 млн
Китайский Suning купил ТВ-права АПЛ за $700 млн
18.11.2016 Футбол Соглашения и сделки КИТАЙ, Великобритания

Владельцы Интера, китайская бизнес-группа Suning, приобрела телевизионные права для Китая за $700 миллионов


«Манчестер Юнайтед» выпустил приложение для зарубежных болельщиков
«Манчестер Юнайтед» выпустил приложение для зарубежных болельщиков
16.02.2017 футбол Реклама и маркетинг, Технологии Мир, Великобритания, Россия

Новое мобильное приложение с контентом от клуба доступно в 160 странах за пределами Великобритании


Валерий Карпин будет отвечать за футбольные трансляции «Матч ТВ»
Валерий Карпин будет отвечать за футбольные трансляции «Матч ТВ»

Бывший футболист назначен главным редактором футбольных трансляций телеканала