Премия СБК ежегодно объединяет проекты, компании и управленцев, которые формируют современную спортивную индустрию. Награда отмечает лидеров среди спортивных объектов, клубов, лиг, федераций, спонсоров, девелоперов, производителей и других организаций и персон отрасли. Лауреатов определяет независимое жюри из двух сотен авторитетных экспертов.
На IX Премии СБК будет представлено 26 основных номинаций, разделенных на две категории.
Офлайн-номинации предполагают классический путь участия: подача заявки, формирование шорт-листа, защита перед жюри (кроме категорий «Менеджер года» и «Невоспетые герои»), определение победителей, чествование лауреатов и финалистов на церемонии награждения с вручением чемпионам Золотых глобусов СБК.
В онлайн-номинациях нет этапа защиты – жюри выставляет оценки на основе заявочных материалов. Победители будут названы на официальном сайте конкурса и также получат статус лауреатов Премии СБК.
Офлайн-номинации IX Премии СБК
Цветом выделены новые номинации
- Арена года
Спортивная арена (футбольный стадион, ледовая арена, дворец спорта и другие объекты) вместимостью от 5000 зрителей, оснащенная современным оборудованием и инфраструктурой, которая способна принимать большое количество спортивных, развлекательных, деловых и иных мероприятий и отвечающая современным требованиям по комфорту и сервису для зрителей, спортсменов и организаторов.
- Спортобъект года
Спортивный объект (стадион, дворец спорта, плавательный бассейн, гольф-клуб, тренировочная база и другие) вместимостью от 500 до 5000 зрителей, оснащенный современным оборудованием и инфраструктурой, принимающий большое количество соревнований, тренировок, развлекательных, деловых, и иных мероприятий, отвечающий современным требованиям по комфорту и сервису для зрителей, спортсменов и организаторов.
- Площадка года
Малое спортивное сооружение, учебно-тренировочная площадка, горнолыжный комплекс городского формата или ФОК без трибун или рассчитанное менее чем на 500 зрителей принимающее спортивные, развлекательные, деловые и иные мероприятия, а также отвечающее современным требованиям по комфорту и сервису посетителей.
- Спортивный кластер года
Пространство, которое объединяет условия для занятий спортом, активного отдыха и досуга широкой аудитории – от профессиональных спортсменов до любителей и семей с детьми. Это могут быть горнолыжные курорты, спортивные кластеры, многофункциональные комплексы, парки, урбан-пространства и иные территории, формирующие современную среду для активного образа жизни. Пространство отличается продуманной инфраструктурой, многофункциональностью, доступностью.
- Событие года (бюджет до ₽15 млн)
Мероприятие в профессиональном спорте, отличившееся высоким уровнем организации, а также качественной работой по привлечению зрителей (более 1000 человек), участников и спонсоров. Необычное, особенное, задающее тренды, насыщенное развлекательной и спортивной программой.
- Событие года (бюджет от ₽15 млн)
Мероприятие в профессиональном спорте, отличившееся высоким уровнем организации, а также качественной работой по привлечению зрителей (более 1000 человек), участников и спонсоров. Необычное, особенное, задающее тренды, насыщенное развлекательной и спортивной программой.
- Спортивно-массовое мероприятие года
Мероприятие в любительском спорте, направленное на популяризацию здорового образа жизни и вовлечение населения в занятия спортом, отличившееся высоким уровнем организации, а также качественной работой по привлечению участников и спонсоров. Необычное, особенное, задающее тренды, насыщенное развлекательной и спортивной программой. Количество участников (спортсменов) превышает 1000 человек.
- Лучший девелопмент спортивной инфраструктуры
Инвестор, проектное бюро, технический заказчик, строительная организация, корпорация развития или застройщик, чьей целью является создание, модернизация или комплексное развитие комфортной среды, включающей спортивную инфраструктуру (спортивные кластеры, арены, тренировочные базы, ФОКи, ледовые дворцы, бассейны, футбольные манежи и поля, многофункциональные площадки и др.), в том числе рамках застройки территории. Учитываются инициативы на разных стадиях: от концепции и проектирования до строительства, включая проекты ГЧП, концессий и частные инвестиции.
- Лучший спортивный бренд
Российский или работающий на российском рынке спортивный бренд или производитель, который показал наибольший прогресс в развитии продукта и бизнеса, а также заметно укрепил позиции бренда в спорте и среди аудитории.
- Менеджер года
Руководитель высшего звена, эффективно управляющий своей командой, достигающий поставленных целей и обеспечивающий рост и развитие спортивной организации. Профессиональный, компетентный и социально ответственный лидер.
- Невоспетые герои
Человек или команда, которые обеспечивают стабильную и качественную работу спортивных проектов, но при этом редко оказываются в центре публичного внимания. Это специалисты, на которых «держится процесс»: профессионалы с большой зоной ответственности, авторитетные в своем сообществе.
- Спортивная столица года
Город или регион, демонстрирующий лидерство в развитии физической культуры и спорта. Отличается высокой вовлеченностью жителей в регулярные занятия спортом, развитой и доступной спортивной инфраструктурой, наличием знаковых спортивных объектов и выступает центром проведения регулярных и масштабных спортивных мероприятий регионального, всероссийского и международного уровней, укрепляя спортивный имидж территории.
- Спонсорская интеграция года (бюджет до ₽3 млн)
Проект по активации спонсорского контракта со спортсменом, лигой, федерацией, клубом или организатором спортивного события. Спонсорская, коммерческая или маркетинговая инициатива, которая принесла новую аудиторию, доходы и партнерские отношения.
- Спонсорская интеграция года (бюджет от ₽3 млн)
Проект по активации спонсорского контракта со спортсменом, лигой, федерацией, клубом или организатором спортивного события. Спонсорская, коммерческая или маркетинговая инициатива, которая принесла новую аудиторию, доходы и партнерские отношения.
- СпортТех года
Решение, основанное на цифровых технологиях и применяющееся в спортивной индустрии. В отчетном периоде было внедрено или заметно масштабировано и дало измеримый эффект для пользователей, бизнеса или отрасли.
- Креатив года
Оригинальное креативное решение в спортивном проекте (идея, формат или нестандартный подход), примененное в событиях, коммуникациях или сервисах, которое позволило выделить проект, привлечь внимание аудитории и усилить вовлеченность.
- SMM года
Спортивный проект, ведущий активную работу в социальных сетях и успешно реализующий стратегию продвижения своего бренда.
- Matchday года
Программа дня матча или соревнования, организованная спортивным объектом, лигой, клубом, ивент-агентством или спонсором, с разнообразными развлечениями для гостей мероприятия.
- Блогер года
Журналист, блогер, инфлюенсер, рассказывающий о спорте, привлекающий аудиторию и добившийся роста популярности и признания профессиональным сообществом.
- Медиапроект года
Медиапродукт, созданный с использованием различных современных информационно-коммуникационных (или медиа) технологий, имеющий команду или продакшн. Подкасты, шоу, телеграм-каналы, СМИ, фильмы (включая документальные) и другие проекты, добившиеся заметного успеха, внимания и признания профессиональным сообществом.
- Социальный проект года
Организация, фонд или программа, реализующие социально значимые инициативы, в том числе направленные на развитие спортивно-патриотического воспитания, детско-юношеского спорта, а также поддержку уязвимых категорий граждан, военнослужащих, ветеранов СВО через спорт.
Онлайн-номинации IX Премии СБК
- Спортивная федерация года
Всероссийская спортивная федерация, продемонстрировавшая комплексную эффективность и лидерство в развитии своего вида спорта на территории Российской Федерации в отчетном периоде. Федерация-лидер, достигшая значимых результатов в увеличении массовости, подготовке спортивного резерва и сборных команд, развитии инфраструктуры, укреплении финансовой устойчивости, а также в продвижении вида спорта через медиа и партнерские программы.
- Лучший проект по взаимодействию с болельщиками
Проект, направленный на укрепление связи между спортивной организацией (клубом, федерацией, лигой) и ее аудиторией. Рассматриваются проекты, которые выходят за рамки стандартного посещения матчей и создают уникальный пользовательский опыт как в онлайн-пространстве, так и на спортивных объектах. Основная цель – превращение пассивных зрителей в активных и лояльных участников сообщества.
- Лучший проект по работе с детской аудиторией
Проект, направленный на популяризацию спорта среди детей и подростков, формирование у них лояльности к спортивному бренду и привлечение новой семейной аудитории. Рассматриваются проекты любого формата: от создания детских фан-зон и клубных академий до специализированного контента в социальных сетях и мобильных игр. Основной фокус – создание комфортной, безопасной и вдохновляющей среды для самого молодого поколения болельщиков.
- Лучший мерч-дроп года
Ограниченная коллекция или коллаборация в области спортивного мерчaндайзинга, реализованная в сезоне-2025/26. К участию принимаются проекты, которые выходят за рамки серийного производства стандартной атрибутики и представляют собой успешный, резонансный, коммерчески эффективный продукт, созданный для достижения конкретных бизнес- и маркетинговых целей.
- Лучший проект для будущих чемпионов
Проект, направленный на создание наиболее эффективной системы поиска, сопровождения и развития спортивных талантов от первых шагов в :детском, юношеском, молодежном и студенческом спорте до профессионального уровня. К участию принимаются проекты в области организации соревнований, образовательных программ, инфраструктуры или социальной поддержки, главной целью которых является создание эффективной среды для роста спортсменов и формирования нового поколения лидеров.
Заявки принимаются на официальном сайте Премии СБК. Там же можно подробнее узнать о всех этапах участия и ознакомиться с полным регламентом. Дедлайн подачи заявок – 24 марта 2026 года. Номинанты будут определены до 31 марта.
