Автомобильные гонки и чемпионат мира по футболу
В номинации «Медиапроект года» «Лига ставок» подала сразу две заявки.
Проект «Лига Героев. Panamerica» – это автомобильная гонка трех экипажей, составленных из путешественников, журналистов и блогеров. Они должны были попасть из Мексики в Панаму и проехать в общей сложности 4000 км. О приключениях участники гонки рассказывали в соцсетях и медиа, параллельно команда путешественников снимала документальный сериал, который впоследствии показали на телеканале Travel+Adventure. Суммарный медийных охват проекта превысил 38 млн человек: 18 млн пришлось на социальные сети и СМИ, 20 млн – на телевидение. На 2023-2024 годы запланированы съемки второго сезона.
Другим медиапроектом «Лиги ставок» стала кампания «Суперлига», реализованная совместно с агентством Playmaker. Она посвящена чемпионату мира в Катаре и запущена на YouTube-канале и в Telegram. За два с половиной месяца «Суперлига» собрала более 17 млн просмотров. В рамках «Суперлиги» были представлены несколько проектов: «На футболе с Виктором Гусевым», стрим-шоу «Футболь», шоу «Only Facts с Марией Орзул», интервью с игроками и даже музыкальный клип.
Поездка на матч «Монако», бой Исмаилова и Илича и хоккейный турнир
Категория «Спонсорская интеграция года» представлена тремя заявками. Первая – коллаборация «Лиги ставок» с футбольным клубом «Монако». Она включает участие в конкурсе и поездку победителя на домашний матч французской команды в мае 2022 года.
Еще одна спортивная интеграция – серия турниров Pravda old school boxing. В главном бою сошлись Магомед Исмаилов и Александр Илич, суммарный охват в диджитал превысил 27 млн просмотров.
Третий проект – «Лига ставок Sochi Hockey Open». Это предсезонный хоккейный турнир команд КХЛ и сборной России, который прошел в августе 2022 года в Сочи. Соревнование получило широкий медийный охват, матчи транслировались на федеральном канале «Матч ТВ».
Новый формат хоккея – хоккей 3x3
В номинации «Прорыв года» компания представила две заявки. Первая дублирует заявку в категории «Спортивная интеграция года» (серия турниров Pravda old school boxing).
Вторая – коллаборация с Федерацией хоккея России по запуску и развитию уникального формата хоккея 3x3 – Xtreme Hockey League. В рамках новой лиги планируются проведение первого турнира в Москве, однодневные турниры в Балашихе, Сочи, Санкт-Петербурге, международные соревнования с участием сборных России, Казахстана, Белоруссии и Китая. Трансляция всех встреч – на «Матч ТВ».
Новогодний клип и комикс-вселенная
В рамках совместного медиапроекта «Лиги ставок» и Playmaker, который получил название «Суперлига» (посвящен чемпионату мира по футболу в Катаре в 2022 году), специально к Новому году была написана песня и снят юмористический клип в стиле новогоднего ретро. В нем снялись амбассадоры «Лиги ставок». За три дня клип набрал более 800 тыс. просмотров на трех платформах – YouTube, VK и Telegram, а также получил свыше 100 упоминаний в СМИ и спортивных пабликах.
Еще одна заявка «Лиги ставок» в категории «Креатив года» связана с созданием собственной комикс-вселенной. В первом выпуске зрители увидели персонажа звезды фигурного катания Алины Загитовой, обезвреживающей злодеев на коньках, юного гения с клюшкой и шайбой Кирилла Капризова, а также интеллектуала и «мегамозга» Виктора Гусева, собирающего команду воедино. Во втором выпуске к ним присоединились Артур Далалоян, Мурат Гассиев и Мария Орзул. Выпуски комикса будут появляться в течение года. Первый номер набрал более пяти млн просмотров, а также увеличил кликабельность баннеров в фулскрин форматах на внешних площадках на 44% по сравнению с другими имиджевыми баннерами.
Три сотрудника «Лиги Ставок» представлены в жюри: Татьяна Зворыгина, заместитель генерального директора по маркетингу и продажам; Мария Шустовская, руководитель отдела по связям с общественностью и Евгений Федосеев, глава направления спонсорских проектов. Помимо них лучшие проекты будут оценивать амбассадоры «Лиги ставок»: ведущие «Матч ТВ» Евгений Евневич и Мария Орзул, эксперт телеканала Евгений Ловчев и комментатор Виктор Гусев.
Также «Лига ставок» – официальный партнер номинации «Спортсмен года».
***
Sport Business Awards – ежегодная премия, организованная СБК. Этой весной менеджеры, предприниматели, компании, проектные бюро, арены, стартапы и целые регионы поборются за престижную награду в шестой раз.
В 2023 году число номинаций увеличено до 28. В жюри – десятки экспертов и практиков индустрии.
Шорт-лист премии будет объявлен 5 апреля.
Фото: «Лига ставок»
