Европейская окраина. Финансовые итоги золотого сезона «Спартака»

Европейская окраина. Финансовые итоги золотого сезона «Спартака»

Долгожданное чемпионство увеличило доходы «Спартака» на 22%, но в абсолютных числах лучшая команда РФПЛ сравнима с лидерами не топ-лиг, а чемпионатов Швейцарии и Нидерландов

В 2017-м году свой первый за 16 лет чемпионский титул выиграл московский «Спартак». Это позволило клубу попасть в традиционный отчет консалтинговой компании KPMG, посвященный финансовой деятельности лучших команд европейских лиг. Тем более он как раз был расширен с восьми стран (в число которых не входила Россия) до 12.

Основную информацию KPMG взяла из опубликованных документов клубов, интервью с руководителями и открытых источников, признанных авторитетными. Эксперты уточняют, что не занимались проверкой этих данных. Кроме того, их работу затрудняли различия в бухгалтерской практике разных стран и закрытость некоторых организаций.


12 чемпионов в отчете KPMG

«Реал Мадрид» (Испания), «Бавария» (Германия), «Челси» (Англия), «Ювентус» (Италия), «Бешикташ» (Турция), «Монако» (Франция), «Бенфика» (Португалия), «Селтик» (Шотландия), «Фейенорд» (Нидерланды), «Базель» (Швейцария), «Спартак» (Россия), «Вииторул» (Румыния).
Второй сезон подряд в отчете KPMG нет клуба с самыми большими доходами (€676 млн), «Манчестер Юнайтед». В сезоне-2016/17 он занял лишь пятое место в Английской премьер-лиге.

Общие доходы

У девяти из 12 клубов отчета доходы в евро в сезоне-2016/17 выросли по сравнению с предыдущим годом. А если считать в национальной валюте (для удобства сравнения все данные пересчитывались в евро по среднегодовому курсу), то улучшил свои показатели и «Челси». Наиболее впечатляющий рост показал «Монако» (86%) – во многом за счет успешного выступления в Европе (выход в полуфинал Лиги чемпионов) и «Селтик» (52%). Эти же два клуба указаны в отчете как самые зависимые от перечислений УЕФА.

Долгожданный триумф «Спартака» в Российской футбольной премьер-лиге оправдал недавние инвестиции в строительство стадиона, академии, музея и обновление тренировочной базы. В итоге доход от основной деятельности вырос на 22% по сравнению с предыдущим сезоном и составил €60,1 млн. Правда, на фоне других чемпионов – это небольшая сумма. Меньше только у «Вииторуда» (€3,2 млн). У «Базеля» €62,3 млн, у «Фейенорда» €68,7 млн. А лидер рейтинга, «Реал Мадрид» заработал в сезоне-2016/17 в 11 раз больше «Спартака» – €671 млн.

11 из 12 чемпионов получили по итогам сезона-2016/17 прибыль после уплаты налогов. Информации об этом показателе «Спартака» у авторов исследования нет.

 

Позволительная роскошь
Football Benchmark – исследование KPMG доходов клубов и их расходов на персонал.
  

 

Телевидение

Доходы российских клубов от телевидения малы по сравнению с ведущими европейскими чемпионатами. По истекающему в мае 2018 года контракту участники РФПЛ суммарно (неравными долями) получают от основного вещателя примерно ₽2 млрд в год, из которых еще около ₽0,5 млрд возвращают в качестве компенсации затрат на производство картинки. Доход «Спартака» на внутреннем телерынке эксперты KPMG оценили в €2,6 млн. Еще €0,3 млн клуб получил от УЕФА – стол малая сумма объясняется ранним, на стадии квалификации Лиги Европы, вылетом из еврокубков. Итого €2,9 млн. Это второй с конца результат чемпионского рейтинга – хуже показатель только у «Вииторула» (€2,4 млн, в то же время это 75% бюджета клуба). Идущий на третьем с конца месте «Фейенорд» заработал на телетрансляциях €9,3 млн. Однако в новом сезоне «Спартак» может рассчитывать на серьезное увеличение этой статьи доходов за счет участия в основном турнире Лиги чемпионов.

Стадион

Собственный современный стадион помог клубу с двух точек зрения.

Во-первых, в сезоне-2016/17 «Спартак» увеличил выручку от билетов и абонементов. Matchday-доходы оцениваются в €12,3 млн. Это больше, чем у бедного «Вииторула» и богатого «Монако», но меньше, чем у других команд, упомянутых в отчете. На фоне успешных спортивных результатов посещаемость (и заполняемость) «Открытие Арены» выросли на 30%. Это второй показатель среди 12 европейских чемпионов, однако надо помнить, что у половины участников рейтинга KPMG («Челси», «Бавария», «Фейенорд», «Ювентус», «Реал Мадрид», «Бенфика») заполняемость стадионов превышает 85%.

Во-вторых, за сезон «Открытие Арена» провела около 200 нефутбольных мероприятий (в том числе три крупных концерта) с общей посещаемостью более 600 тыс. человек – это тоже важная статья доходов.

Спонсоры и коммерция

Наибольшую часть доходов «Спартаку» приносит статья «Коммерческая и иная деятельность». Ее доля в бюджете московского клуба – 75% (€44,9 млн), и это с запасом первое место в рейтинге 12 европейских чемпионов. По сравнению с сезоном-2015/16 «Спартак» заметно увеличил доходы от от мерчандайзинга (+ 48%) и спонсорства (+ 42%).

Успешный сезон положительно сказался и на оценке состава команды. В том числе благодаря приобретенным игрокам: представителям сборной России Александру Самедову и Георгию Джикии, а также бразильцам Фернандо и Луису Адриано. В итоге, общая трансферная стоимость футболистов «Спартака» по сравнению с предыдущим сезоном выросла на 29% и составила €96 млн.

Социальные сети

Отразился исторический успех «Спартака» и на его популярности в социальных сетях. Годовой рост аудитории в Faceebok, Twitter, Instagram и Youtube составил 22%. Самое значительно прибавление показал инстаграм – 74%. Теперь у клуба 1,9 млн подписчиках на этих четырех платформах. А с добавлением в список «Вконтакте» (локальные площадки в рейтинге не учитывались) число сетевых последователей красно-белых вырастает до 2,7 млн. Правда и этот результат позволяет «Спартака» претендовать лишь на середину чемпионского рейтинга.


Роль личности

У четырех клубов – чемпионов 2017 года охват в социальных сетях уступает охвату их отдельных игроков. Титулованный защитник Пепе имеет 21,6 млн подписчиков – почти в два раза больше, чем «Бешикташ» (11,4 млн), за который он выступает. Нападающий Фалькао обгоняет свой клуб «Монако» в четыре с лишним раза (37,4 млн фолловеров против 7,9 млн). Полузащитник Хамес Родригес боле популярен в интернете (81,8 млн подписчиков), чем «Бавария» (61,4). И даже могучий «Реал Мадрид» (298,0 млн последователей в соцсетях) уступает своей главной звезде – нападающему Криштиану Роналду (304,3 млн).

Похожие статьи


За чемпионский сезон «Спартак» заработал ₽1,6 млрд. Не считая спонсорства
За чемпионский сезон «Спартак» заработал ₽1,6 млрд. Не считая спонсорства

«Спартак» опубликовал отчет о работе в три первых сезона на стадионе «Открытие Арена»


Дерби с молотка
Дерби с молотка

«Спартак» выставит часть билетов на матч против ЦСКА на аукцион



Административное здание ФК «Томь» выставлено на продажу за долги
Административное здание ФК «Томь» выставлено на продажу за долги

Судебные приставы передали на реализацию административно-бытовой корпус стадиона «Труд», принадлежавший футбольному клубу