Илья Рустамов: «Самое понятное и интересное – работа на стыке IT и спорта»

Илья Рустамов: «Самое понятное и интересное – работа на стыке IT и спорта»

Директор по digital-проектам компании Telesport вскрывает подноготную российского футбола и описывает технологии, которые могут взорвать спортивную отрасль в ближайшем будущем

– Как вы оказались в спорте?
– Я с 14 лет работал в IT: в Фонде Сороса, в «Лукойле», и на радиостанции BBC. Параллельно занимался в футбольной секции. В 2010-м возглавлял отдел новых медиа в «Малине». Был на хорошем счету, но мне позвонил друг и пригласил помочь с IT-проектом для РФПЛ, и я сразу согласился. Ушел в футбол на меньшую зарплату и начал все сначала. Когда впервые приехал в офис РФПЛ, у меня пульс был под 200 – настолько сильно волновался. Тогда я был фанатом футбола (сейчас тоже его люблю, но чуть меньше).

– В чем заключался тот проект?
– У РФПЛ был жуткий сайт с привязкой к базе данных футболистов. Нам нужно было сделать CRM и новый сайт. Мы написали систему, позволяющую проводить трансферы и заявлять игроков, не приезжая в Москву. Показывали потом ее везде, в том числе в бундеслиге, все стояли с раскрытыми ртами. Я был руководителем проекта, а когда он завершился, меня вызвал Сергей Прядкин (президент РФПЛ. – Прим. ред.) и предложил работать в лиге на должности главы отдела маркетинга. Но РФПЛ и маркетинг – несовместимые понятия.

Первая CRM система РФПЛ, 2008 год

– В чем были проблемы?
– Все хотели денег. Мы предлагали совместные проекты с компаниями калибра Samsung и Microsoft. Все были за, кроме РФС и РФПЛ. Я не мог им объяснить, что на этапе становления бессистемные заработки кусками – это неправильно, что нам нужны кейсы и надо делать все бесплатно. Мне отвечали, чтобы с контрактами ниже $1,5 млн я даже не приходил. В итоге следующему клиенту просто нечего показать.
В нашем спорте нет инвестиций. Совковая ментальность – взять и убежать, тихо, без лишнего шума. Доходило до смешного – мне чиновники предлагали деньги, просто чтобы я удалил свой Фейсбук, в котором рассказывал о шероховатостях системы! Да, я писал не самые приятные вещи, но у меня не было легиона подписчиков. В итоге я ушел из РФПЛ через семь месяцев. Это худшее место работы в моей жизни.

– Почему?
– У меня был личный конфликт с Сергеем Чебаном (исполнительным директором РФПЛ. – Прим. ред.), и он, пока Прядкин был в отпуске, предложил мне уволиться. Я подумал и не стал отказываться. Об этом узнал Сергей Фурсенко и позвал к себе, в РФС. Мои документы просто ушли на этаж выше, а Прядкин после возвращения отстранил Чебана на неделю.

– Что было дальше?
– Когда в РФС начались сокращения, мы с командой сразу ушли. Фурсенко пытался меня отговорить, а через неделю ушел сам! Может, просто хотел раньше меня свалить? Вообще он толковый мужик, технарь, ракетами занимался. По крайней мере, «Википедия» так говорит. Не понимаю, как его в футбол занесло. Хотя и с ним была феерическая история. Вызывает к себе и говорит: «У меня есть iPhone, iPad, MacBook. Чего мне не хватает?» А у меня матч с Ирландией, дел по горло, и я в шоке, что меня для этого вызвали. IT-директор стоит рядом: «Сергей Саныч, я вас понял, составлю табличку всех продуктов Apple». Это был самый странный разговор в моей жизни.
После этого меня пригласили в «Чемпионат», но я не понял, чем там заниматься. Система и так была идеально выстроена. Так что я вернулся в IT.

– Потом вы снова попали в футбол.
– Меня порекомендовали Илье Геркусу в «Лигу ТВ». Если бы он знал, чем это кончится…
На первую встречу я пришел с презентацией (просто взяв наработки по РФПЛ и налепив логотип «Наш футбол»), мы сразу друг друга поняли и, можно сказать, подружились. Но, к сожалению, я лез не в свои дела. Перед каждым общим собранием РФПЛ Геркуса пытались снять. Я старался лавировать, чтобы сгладить отношения, Илье же говорили, что я пытаюсь его подсидеть. Через год он поверил. Было до слез обидно. Но все закончилось так, как закончилось.
Вернувшись к работе, я уволил всех нахлебников, навязанных Евгением Гинером, сократил прочие издержки. Гинер стал мне угрожать, через неделю меня сняли. Хотя никого из уволенных не вернули. Даже обидно не было – просто все равно. В футболе идет война всех против всех, это неправильно.

Мобильное приложение на футбольных клубов

– Что было дальше?
– Директор «Красного Октября» позвал к себе на проект NPTV. Это новые медиа в спорте, очень крутые вещи. Тогда появился MultiCam, мы делали проект для Eurosport, Sky и WRC, где можно смотреть гонку с любого ракурса – хоть от лица водителя. А потом меня пригласили в Баку создавать спортивный канал.

– И вы поехали?
– Да, а почему нет? Я запустил спортивный телеканал и горжусь этим. Сохранил хорошие отношения с руководителями и сотрудниками. Никакой политики, подковерных разборок. Конкретные сроки, задачи и результат.

– Как оказались в Telesport?
– Руководитель компании Петр Макаренко позвал в Москву заниматься новыми медиа, потому что понимает: деньги переходят в этот сектор. Да и для меня самое понятное – работать на стыке IT и спорта.
Мы первые в мире, до ЧМ-2014 в Бразилии, снимали футбольный матч в Ultra HD (4K). «Локомотив» – «Зенит». Работали шестью камерами, одну из которых забирали у Ким Чен Ына! Оборудование искали по всему миру, это киношные камеры, дающие очень вкусную картинку.

– Какие еще проекты у вас есть?
– У нас права на сборную России, и мы можем делать что угодно. По документам. В жизни же все плохо. Любые предложения бессмысленны, для них самое главное спортивный результат. Если он будет, никакая обертка им не нужна. Недавно предлагал тренеру поставить камеру 360° в раздевалке на установке. Он категорически отказался: мол, раздевалка для него, как спальня – святое место. Жалко, что в спальне нашей сборной только спят. Так что мы больше делаем digital-активации для сборной, сейчас это ценится у партнеров.

Беседовала Александра Савраева
Фото: Вячеслав Евдокимов / ФК «Зенит», личный архив Ильи Рустамова

Источник: журнал "СБК. Спорт Бизнес Консалтинг" №27 Ноябрь 2016 года

28.11.2016 Общеспортивная тематика Технологии Россия

Похожие статьи

Rambler&Co покажет хоккей
Rambler&Co покажет хоккей
19.09.2016 Хоккей Соглашения и сделки Россия, КАНАДА Коммерсант

Rambler&Co купил права на трансляцию Кубка мира по хоккею в интернете, матчи можно будет посмотреть сразу на нескольких ресурсах холдинга


Видеть, знать и зарабатывать больше. Как технологии меняют спортивный бизнес
Видеть, знать и зарабатывать больше. Как технологии меняют спортивный бизнес

В Москве прошел новогодний бизнес-завтрак СБК, посвященный применению новых технологий в спорте


Футболисты «Рубина» заплатят за билеты для болельщиков
Футболисты «Рубина» заплатят за билеты для болельщиков
21.04.2017 футбол Инвестиции и финансы, Реклама и маркетинг Россия, Казань

Вход на матч против «Терека» будет свободным за счет игроков команды


Чемпионат Испании возвращается на российские экраны. Но «Матч ТВ» ни при чем
Чемпионат Испании возвращается на российские экраны. Но «Матч ТВ» ни при чем

Финансово неподъемный для главного спортивного телеканала страны турнир будет показывать социальная сеть «ВКонтакте»


Прямая трансляция боя века
Прямая трансляция боя века
27.08.2017 Бокс, Смешанные единоборства Реклама и маркетинг, Спортивные мероприятия США, Лас-Вегас

Смотрите поединок Мейвезер – Макгрегор онлайн с комментарием Хабиба Нурмагомедова!