По своим каналам

По своим каналам
Скайбокс «ВЭБ Арены»

Качественное мультимедийное оснащение не только подчеркивает современность стадиона ЦСКА, но и дает клубу дополнительные коммерческие возможности

Футбольный ЦСКА славится рачительностью и умением выжимать максимум при не самом большом бюджете. Стадион армейцев, открывшийся чуть более года назад, в этом смысле полностью соответствует клубу. Он хорош, удобен и даже красив, но при этом рационален. Здесь есть все необходимое для комфортного просмотра матчей, но нет излишних трат. При этом рациональность не означает тотальной экономии. В эффективные с точки зрения спорта и бизнеса ходы клуб готов инвестировать. Так, на «ВЭБ Арене» рекордное по российским меркам количество лож, ведь именно они, хоть и требуют особой отделки и высококлассного обслуживания, приносят лучшим стадионам мира максимальный доход. А еще у ЦСКА есть оригинальная опция для спонсоров – возможность показа рекламных блоков внутри прямой трансляции матча с выбором зоны стадиона. Например, можно направить свой ролик исключительно на посетителей скайбоксов или VIP-лож.

Новый стадион ЦСКА открылся в сентябре 2016 года


Попасть в телевизор

«ВЭБ Арена» не претендует на монументальность Колизея и размах главных советских спортсооружений. Это современный европейский стадион. И его техническое оснащение соответствует статусу. Мультимедийная начинка у армейского стадиона одна из лучших в стране. Добиться такого уровня помогло сотрудничество клуба с LG Electronics. Одних только дисплеев этого корейского производителя электроники в различных уголках арены развешано более 200 штук. Максимальный размер диагонали экранов составляет 65 дюймов – более полутора метров!

Работа с LG дала ЦСКА возможность дополнительного заработка на футбольных трансляциях внутри арены. Благодаря специальному оборудованию в сигнал IP-телевидения добавился еще один канал, на котором клуб размещает собственный контент. Таким образом, в перерыве матча гости стадиона видят не телевизионные рекламу и выпуски новостей, а, к примеру, видео партнеров ЦСКА или включение из студии клубного ТВ.

Клуб чемпионов – премиальная зона «ВЭБ Арены»

«Это наш первый проект на футбольном стадионе, – говорит менеджер по развитию бизнеса B2B департамента LG Electronics Rus Виктор Горошилов. – Долго обсуждали детали контракта, бюджет был ограничен, но нам удалось найти оптимальный вариант сотрудничества. Для работы используются коммерческие модели дисплеев LG, обладающие рядом преимуществ. Это и более высокая яркость, и расширенный срок гарантии, и все возможности удаленного доступа к оборудованию. На коммерческом телевизоре можно блокировать кнопки ручного управления, так что картинку полностью контролирует администратор системы».

Важная особенность – разделение картинки по зонам. Например, болельщикам в фойе можно предложить сюжеты о команде, гостям лож – корпоративную информацию, футболистам, готовящимся к игре в раздевалке, – мотивационное видео, отобранное тренерским штабом.

Как «Уэмбли» лондонский

В ноябре LG Electronics стал партнером английской Футбольной ассоциации. Теперь технологии этого производителя будут работать на тренировочной базе сборной Англии St George's Park и на легендарном стадионе «Уэмбли». Помимо установки новых дисплеев, на главной арене Великобритании LG также поможет улучшить сервис в VIP-зонах.


Бонусные ролики

Многим рекламодателям особенно интересна аудитория скай-боксов и VIP-лож. Для бизнесменов, руководителей крупных компаний поход на статусный матч не только досуг, но и возможность организовать переговоры в неформальной, почти праздничной обстановке. Атмосфера большого футбола располагает к диалогу и часто позволяет быстрее найти точки соприкосновения. К тому же в ложе за накрытым столом комфортно могут собраться до 18 человек. Здесь течет своя жизнь, но связь с игрой всегда обеспечивают огромные телевизоры. Попасть в них со своим предложением – сильный рекламный ход и хороший способ продемонстрировать значимость в организации футбольного праздника. Тем более насыщенный календарь ЦСКА предполагает много интересных матчей как в чемпионате России, так и в еврокубках.


«Для наших спонсоров возможность вставить собственный рекламный блок в телетрансляцию – своего рода бонус за лояльность клубу, – говорит менеджер рекламно-коммерческого отдела ПФК ЦСКА Алексей Убейволк. – В мировой спортивной индустрии такой формат сотрудничества применятся успешно. Более того, мы продумываем варианты коммерческого размещения рекламы в скайбоксах и VIP-ложе. Определенный опыт партнерства нарабатывается, хотя пока говорить о чем-то глобальном рановато».

Специальных требований к спонсорскому видеоконтенту нет. Обычно хронометраж роликов составляет от 15 до 45 секунд. Но вообще администратор системы может загружать в трансляцию что угодно: и длинные видео, и графические файлы. Все на усмотрение партнера.

В фирменном магазине ЦСКА также транслируют матчи и футбольные программы

«В США рекламные ролики во время трансляций идут потоком, – рассуждает Алексей Убейволк. – Клубы стремятся заполнить любую паузу и выдают огромное количество контента. В России традиции просмотра футбола иные, и это надо учитывать. Поэтому мы постоянно находимся в поисках оптимальных схем работы. Как мне кажется, реклама должна быть яркой. Для создания образа хватит и 15 секунд. Но мы ни на кого не давим. Последнее слово при определении стратегии всегда остается за спонсором ЦСКА».

 

Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №4–5 (31–32) декабрь 2017

На правах рекламы 

Похожие статьи



Лучшие светодиодные решения представят на бизнес-завтраке СБК
Лучшие светодиодные решения представят на бизнес-завтраке СБК

Производитель дисплеев Unilumin Group примет участие в деловом завтраке «Ледовые арены: управление, эксплуатация, оснащение»


Болельщики ЦСКА попросили клуб покрасить «ВЭБ Арену»
Болельщики ЦСКА попросили клуб покрасить «ВЭБ Арену»

Они выразили готовность собрать деньги для реализации свое проекта


ЦСКА продал около 7500 абонементов на новый стадион
ЦСКА продал около 7500 абонементов на новый стадион

ЦСКА продал около 7500 абонементов на новый стадион, сообщил директор по связям с общественностью и информационной политике клуба Сергей Аксенов