5 лучших клубных презентаций в КХЛ

5 лучших клубных презентаций в КХЛ
Фото: ХК «Авангард»

Самые яркие, оригинальные и масштабные праздники для болельщиков в Континентальной хоккейной лиге

В четверг окончательно стартовал новый сезон КХЛ – в борьбу вступили все участники турнира. Большинство их них в последний месяц встретились с болельщиками и провели презентации команд – в лиге это почти корпоративный стандарт. СБК посмотрел все праздники и выбрал лучшие.

5. «Трактор» (Челябинск)


Фото: ХК «Трактор»

В начале августа в Челябинске во второй раз прошел Traktor Open. На площади перед ледовым дворцом собралось 5,5 тыс. человек, а хоккеисты перевоплотились из спортсменов в обслуживающий персонал. Игроки сами продавали абонементы, готовили коктейли, жарили колбаски, руководили тренировками, участвовали в кибертурнире и работали за диджейскими вертушками. А главной звездой вечера стал актер и болельщик «Трактора» Стас Ярушин. Он успевал общаться с публикой, записывать интервью и участвовать в многочисленных конкурсах. Ближе к вечеру вся команда вышла на сцену, отдельно были представлены новички. Эффектным сюрпризом стало появление Александра Рыбакова. Бывший лучший бомбардир команды вернулся в Челябинск спустя год, но об этом никто не знал – переговоры удалось провести без утечек, а контракт был подписан прямо перед шоу. Все хоккеисты щеголяли в футболках и бейсболках из новой клубной коллекции, а на площадке было сразу пять партнерских зон. Закончился фестиваль концертом, хедлайнером которого стали артисты популярной в городе рэп-группы «Триагрутрика», презентовавшие новый гимн «Трактора»

Пять клубов КХЛ из 27 не стали проводить большой встречи с болельщиками перед стартом сезона. Московский «Спартак» вместо этого отправлял своих хоккеистов на партнерские и городские мероприятия – например, готовить фирменные бургеры. Так же поступила и тольяттинская «Лада». «Йокерит» ограничился общением с поклонниками в мае, после окончания прошлого сезона – заодно предприимчивые финны устроили «гаражную» распродажу атрибутики. У китайского «Куньлуня» и нижегородского «Торпедо» специальных мероприятий не было вообще.

4. «Ак Барс» (Казань)


Фото: ХК «Ак Барс»

Казанский клуб провел два праздника. В начале августа – фан-фест на открытом воздухе с концертом звездного рэпера L’One. Команда в это время была на предсезонном турнире в Нижнем Новгороде, но вышла на прямую связь и передала всем привет. Кроме того, праздник посетили хоккеисты, по различным причинам оставшиеся в Казани.

А 21 августа, перед самым началом сезона, прошло традиционное представление команды. На арене в присутствии примерно четырех тысяч человек «Ак Барс» сыграл против победителей летнего клубного турнира SuperSkills, прошли конкурсы мастерства, как на Матче звезд. Хитом стал буллит Андрея Чибисова, который отвлек своего оппонента – вратаря любительской команды – запущенным на видеокубе роликом о порче его машины. Кроме того профессиональные хоккеисты приняли участие в тех же конкурсах, что организуются в перерывах обычных матчей сезона. А в конце все болельщики смогли выйти на лед, чтобы пообщаться с игроками и тренерами.

Основной формат встреч с болельщиками в КХЛ – открытые тренировки и автограф-сессии. Распространены мини-фестивали, когда можно не только сфотографироваться с любимым игроком, но и сразиться с ним в настольный или виртуальный хоккей. Но и в «стандартом» формате есть место для оригинальности. У минского «Динамо» тренеры надели микрофоны и объясняли все упражнения, «Слован» из Братиславы встретился с поклонниками в крупном торговом центре, а московское «Динамо» традиционно сыграло товарищеский матч против команды болельщиков. Размахом отметился казахстанский «Барыс», презентовавший команду перед 8 тыс. зрителей на площадке международной выставки «Экспо».

3. «Сибирь» (Новосибирск)


Фото: ХК «Сибирь»

Хоккей в Новосибирске популярен, о чем красноречиво говорит статистика продажи билетов – на первый матч сезона половина, выделенная для реализации через интернет, разлетелась за четыре минуты. Клуб отвечает своим поклонникам взаимностью и не первый год проводит летний «День болельщика». Насыщенная программа началась уже в 15:30 по местному времени, так как праздник состоит из двух частей: большого уличного фестиваля и Матча звезд. Игроки сначала работают аниматорами (из необычных развлечений – тир и палатка предсказаний), раздают автографы, а потом выходят на лед, чтобы продемонстрировать не только мастерство, но изобретательность. Часто получается очень эффектно – в первой пятерке самых популярных видео на клубном youtube-канале сразу два красивых буллита с «Дней болельщика» разных лет. В этом году на льду связывали вратаря и поджигали шайбы. Праздник 2017 года собрал 6,5 тыс. зрителей, несмотря на то, что проходил в четверг. И еще несколько тысяч человек пришло в ЛДС «Сибирь» через неделю – на встречу с командой, во время которой игроки, тренеры и менеджеры отвечали на все вопросы.

Большинство клубов Западной конференции ограничились простыми открытыми тренировками и автограф-сессиями (на Востоке фестивали делали еще уфимский «Салават Юлаев» и хабаровский «Амур»). А ЦСКА и СКА, самые богатые клубы лиги, провели красивые презентации – но для узкого круга зрителей. Московские армейцы выделили самым преданным болельщикам (обладателям абонементов и постоянным посетителям матчей прошлого сезона) 100 мест, а питерские пригласили ветеранов, партнеров, воспитанников клубной академии и членов клуба болельщиков «Сектор СКА».

2. «Северсталь» (Череповец)


Фото: ХК «Северсталь»

Единственный представитель Западной конференции в нашем рейтинге. Благополучный с финансовой точки зрения клуб из Вологодской области вообще заметно активизировал маркетинговую работу. Этим летом был обновлен логотип, разработан новый фирменный стиль, выпущенно уникальное приложение с дополненной реальностью и расширен фестиваль Severstal Family, впервые проведенный год назад. С одной стороны, все стандартно: различные площадки, хоккеисты в качестве ведущих и официантов, представление команды на сцене, концерт. Но поражает размах: оригинальные зоны (аэростат, милитари, «Двор 90-х», гонки на гироскутерах и даже пуфики для отдыха с бесплатным Wi-Fi), восьмичасовая программа, более 10 тыс. зрителей и группа Uma2rmaH в качестве хедлайнера. Клуб не только выложил стандартный сюжет-репортаж, но и вел прямую трансляцию презентации состава, а потом еще нарезал несколько коротких видео. Удивительно только, что на официальном сайте «Северстали» нет ни отчета, ни хотя бы новости о прошедшем празднике.

1. «Авангард» (Омская область)


Фото: ХК «Авангард»

Клуб из Омска – законодатель мод хоккейных фан-фестов в России. Именно здесь завели традицию перевоплощения игроков в торговцев, поваров и аниматоров. В этом году «Территория Авангарда» прошла в третий раз. Праздник удвоил свою популярность: в 2015-м году он собрал около 12 тыс. человек, а в 2017-м – уже 25 тыс.! Для Омска это главный не просто спортивный, но и вообще городской фестиваль. Местное радио делает на нем выездную студию, на сцене камерный оркестр Омской филармонии, исполняющий хиты The Beatles, сменяет шоу-балет «Тодес»… Хедлайнер – группа «Ногу свело», хотя даже ей тяжело конкурировать по популярности с хоккеистами. Активно интегрируются в фестиваль и спонсоры клуба: у каждого своя зона, а у одного – статус партнер «Территории Авангарда».

Текст: Вадим Хромов

Похожие статьи

«Северсталь» запустила свое реалити-шоу
«Северсталь» запустила свое реалити-шоу

Первый болельщик уже получил приглашение на тренировку с основным составом


За четыре минуты раскупили все электронные билеты на первый матч «Сибири»
За четыре минуты раскупили все электронные билеты на первый матч «Сибири»

Новосибирский хоккейный клуб моментально распродал половину билетов на первые домашние матчи нового сезона


Хоккейный клуб «Сибирь» запустил собственное реалити-шоу
Хоккейный клуб «Сибирь» запустил собственное реалити-шоу

Главный приз проекта – однодневный контракт с хоккейным клубом и выход на площадку в матче КХЛ



Полный стадион болельщиков: с чего начать?
Полный стадион болельщиков: с чего начать?

Футбольные матчи в Великобритании собирают целые стадионы. Но как привлечь столь же огромную аудиторию на встречи российских команд? Решение задачи – изучение поведения болельщиков и грамотное взаимодействие с ними.