Бренд заходит в клубы и лиги там, где рынок не перегрет, а аудитория открыта к диалогу: ставка делается на регионы, клубные сообщества и форматы, где ценятся креатив и долгосрочная стратегия. Для компании это не просто размещение логотипа, а инвестиция в локальные экосистемы – с активациями, которые добавляют клубам медийности, а болельщикам – поводов быть на стадионе.
Партнерский портфель
-
-
-
- 6 футбольных клубов
- Титульное партнерство в баскетболе – «БЕТСИТИ Парма»
- Титульное партнерство в футзале – БЕТСИТИ Суперлига и БЕТСИТИ Кубок лиги
- Дебют в хоккее – ХК «Лада»
- Международные турниры БЕТСИТИ Fight Nights и БЕТСИТИ IBA.Pro
-
-
Баскетбольный и хоккейный старт
Лето 2025 года стало для бренда переломным. Он впервые стал титульным партнером профессионального баскетбольного клуба – пермской «БЕТСИТИ Пармы». В регионе этот вид спорта традиционно входит в число главных. Здесь речь шла не только о ребрендинге, но и о создании активностей, которые вовлекают болельщиков и усиливают интерес к команде.
Не менее показателен и первый опыт в хоккее – сотрудничество с тольяттинской «Ладой». Это дебют «БЕТСИТИ» в КХЛ и сразу работа с одной из самых лояльных фан-баз лиги. К старту сезона были подготовлены видеоролики, концерты и акции, рассчитанные на прямой контакт с фанатами.
Футбольный фронт
В футболе бренд в прошлом году укрепил позиции: к партнерам добавились «Уфа» и «Факел». Для Воронежа футбол – часть городской идентичности, и здесь компания поддерживает локальные инициативы и создавать поводы для обсуждения матчей.
Продолжилось сотрудничество с махачкалинским «Динамо», «Уралом» и гандбольным «Ростов-Доном», а также продлены соглашения с «Сочи» и «Балтикой». У каждого партнерства – своя логика и контекст. В Махачкале аудитория отличается гипервовлеченностью: активность вокруг стадиона начинается за два часа до стартового свистка. Залог успеха здесь – «говорить на языке региона»: от айдентики до BTL-активностей. Показательный пример – выпуск формы с национальным орнаментом: клуб получил историю, болельщик – предмет гордости, а бренд – органичную интеграцию в локальный контекст.
В «Балтике» тоже выстраивается работа вдолгую: проекты планируются не в формате коротких кампаний, а с прицелом на несколько сезонов. Результат заметен и на городском уровне: парад в честь успехов команды, лазерное шоу на реке у собора на острове Канта – «БЕТСИТИ» становится частью общей истории, а не только партнером в день матча.
Расширение партнерского портфеля во многом строится на работе с регионами. Московский рынок занят, аудитория перегружена предложениями. А в регионах есть место для роста, меньше «шума» и выше отдача от адресной работы с болельщиками и городскими сообществами.
Выход за границы
На международной арене акценты сместились к ММА и боксу. В смешанных единоборствах «БЕТСИТИ» сотрудничает с промоушеном Fight Nights: география турниров расширилась до Казахстана и Белоруссии. Формат – не только бои, но и полноценные шоу-концепции. Так, ко Дню памяти Виктора Цоя один из турниров оформили в рок-стилистике – с кастомными элементами экипировки и визуальными отсылками, что дало сильный медийный эффект.
В боксе важным шагом стало партнерство с IBA.Pro: турнир в Стамбуле обеспечил бренду присутствие в международной повестке, а упоминания в зарубежных СМИ подтвердили, что российский игрок может уверенно конкурировать на глобальной сцене. Дополнительный резонанс создали звездные гости турнира – Тайсон Фьюри и Наоми Кэмпбелл, сделав событие заметным не только для спортивной, но и для широкой аудитории.
Фото: Роман Большаков / ФК «Балтика», БК «БЕТСИТИ Парма», ФК «Динамо» (Махачкала), «БЕТСИТИ»
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №3 (61) сентбярь 2025
ООО «Фортуна». ИНН 6164205110
Фото:
