Предпринимательство в массовом спорте. Бизнес или обременение?

В Казани состоялось обсуждение основных инструментов поддержки малого, среднего и крупного бизнеса в спорте в рамках форума «Россия – спортивная держава»

8 сентября в Казани начался 9-й международный форум «Россия – спортивная держава». Программа форума насыщенная - дискуссии экспертов проходят сразу на семи площадках. 

Тема предпринимательства в массовом спорте стала самой востребованной как среди спикеров, так и среди слушателей. Экспертами круглого стола выступили:

• Владимир Леднев, вице-президент и заведующий кафедрой Спортивного менеджмента финансово-промышленного университета «Синергия», д. э. н., профессор,
• Олеся Тетерина, заместитель директора Департамента инвестиционной политики и развития предпринимательства Минэкономразвития России,
• Сергей Смирницкий, заместите ль директора Департамента цифровой трансформации и стратегического развития Минспорта России,
• Дмитрий Пристансков, статс-секретарь – вице-президент по взаимодействию с органами власти и управления ПАО «ГМК «Норильский никель»,
• Павел Титов, президент Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»,
• Артём Артемьев, вице-президент Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ»,
• Андрей Кавун, генеральный директор ООО «Архитектура спорта», председатель Комиссии по развитию любительского триатлона Федерации триатлона России, со-основатель соревнований IRONSTAR и ROSA RUN,
• Максим Журило, CEO школы циклических видов спорта «I Love Supersport»,
• Дарья Иванова, коммерческий директор АНО «Гонка героев»,
• Иван Шмонин, директор ООО «Экстрим Тим групп», президент Союза экстремальных видов спорта,
• Дмитрий Алфёров, основатель ивент-агентства «РУСПОРТИНГ»,
• Том Сауэр, управляющий партнёр City Sport,
• Максим Остапенко, генеральный директор агентства спортивного маркетинга «ВСПОРТЕ.ру»,
• Николай Быканов, президент Ассоциации «Отраслевое объединение производителей в сфере физической культуры и спорта» (СРО «Промспорт»).

Модераторами дискуссии выступили советник министра спорта РФ Роман Ольховский и директор по развитию холдинга «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» Александра Савраева.

Скачать презентации

Владимир Леднев отметил важнейшее направление массового спорта на данный момент – фитнес-индустрию. В 2019 году, до пандемии, в России работало более 7500 фитнес-клубов, в которых занимались более 6 млн человек. Еще одним интересной новинкой Владимир Леднев считает появление именных брендов известных спортсменов на рынке массового спорта. По мнению спикера спрос на спортивные услуги будет только расти, важно не мешать, а помогать  бизнесу,  при этом  необходимо рекламировать тех, кто уже добился успеха и адаптировать их опыт и  целенаправленно развивать профессию «спортивный менеджер».

Олеся Тетерина рассказала про барьеры, которые стоят на пути предпринимателей в спорте, и те меры, которые запланированы для помощи в их преодолении в рамках национального проекта по поддержке малого и среднего предпринимательства. Одной из таких мер является предоставлении льготного кредитного финансирования на развитие бизнеса. Ставки по разным программам составляют от 6 до 9,25 % годовых. Другой мерой являются гранты Фонда содействия инновациям, которые ориентированы на новые разработки.

Сергей Смирницкий рассказал о новом проекте «Бизнес спринт» («Я выбираю спорт»). Проект направлен на создание инфраструктуры в регионах, ориентированной на привлечение к систематическим занятиям физической культурой и спортом граждан среднего возраста. Спикер выделил три направления работы - предоставление субсидий регионам на создание объектов спорта в рамках государственно-частного партнёрства и концессий, софинансирование создания в регионах велодорожек, создание с 2022 года в субъектах РФ «умных» спортивных площадок. Сергей Смирницкий отметил важность более активной коммерциализации массового спорта. На первое направление с 2023 года предполагается выделение ежегодно по ₽3 млрд. В рамках этого вектора также будут выделены средства на частичную компенсацию процентов по кредитам, выданным организациям на строительство спортивной инфраструктуры. На эти цели с 2022 года планируется ежегодно направлять по ₽100 млн. Второе направление - софинансирование создания в регионах велодорожек: с 2024 г регионам будет выделяться ежегодно по ₽700 млн. Третье направление - создание с 2022 г в субъектах РФ «умных» спортивных площадок - это площадки с тренажерами, типовые занятия на которых можно будет скачать на телефон или получить рекомендации на установленных интернет-экранах, со следующего года регионам будет выделяться по ₽2 млрд на создание таких площадок. Это также будет способствовать развитию муниципальных территорий и рекреационных зон.

По словам Дмитрия Пристанскова «Норникель» в 2021 году выделит более ₽3,5 млрд на спортивную инфраструктуру. Спикер рассказал о развитии спортивных объектов на Таймыре и Мурманской области, а также о том, что около 35% сотрудников компании регулярно занимаются спортом. Спикер отметил, что компания заинтересована в более широкой поддержке со стороны государства компаний, которые активно вкладывают в спорт, в том числе в налоговых льготах. Основными мерами по поддержке крупного, среднего и малого бизнеса эксперт видит следующее:

• Вычет из налоговой базы по налогу на прибыль расходов на пожертвование спортивным организациям и организаторам соревнований;
• Вычет из налоговой базы по налогу на прибыль стоимости спортивных объектов, построенных и переданных органам власти и гос.учреждениям, освобождение такой передачи от НДС;
• Возможность вычета расходов в виде амортизации и расходов на эксплуатацию спортивных сооружений;
• Возможность освобождения от налога на имущество спортивных объектов, находящихся в собственности организаций.

Павел Титов обратил внимание на то, что согласно исследованиям около 40% населения России готовы активно заниматься спортом, если для этого будут созданы условия. Среди основных препятствий для этого – отсутствие мест для занятий спортом и высокая стоимость услуг. Спикер также отметил, что предпринимательство в области спорта на данный момент нуждается в особых кредитных условиях для эффективного старта. Он поддержал идею об изменении налогообложения для бизнеса в массовом спорте. Основыми проблемами отрасли по мнению спикера являются низкая маржинальность и длительная окупаемость спортивных проектов, недоступность банковского кредитования, отсутствие условий для развития среднего бизнеса и сетей

Артём Артемьев остановился на конкретных примерах создания бизнеса в массовом спорте, отметив важность взаимодействия с органами власти. Также он выделил три «К» при поддержке бизнеса в спорте – «контакты, контракты и компетенции». Спикер также упомянул о налоговых льготах для компаний, ведущим бизнес в спорте.

Андрей Кавун поднял вопрос эффективности работы бизнеса с органами государственной власти. Также он рассказал о развитии бренда Ironstar за последние 5 лет. Власти ряда регионов заинтересованы в приглашении подобных спортивных событий. Проведение таких соревнований дает кумулятивный эффект в развитии местного бизнеса.

Максим Журило отметил два фактора, над которыми надо работать бизнесу для привлечения людей в массовый спорт – развитие инфраструктуры и создание интересных личных стимулов к физической активности и поддержанию здоровья.

Дарья Иванова рассказала о «Лиге героев» и важности и эмоциональной вовлеченности людей в спорт. Иван Шмонин поделился статистикой о развитии экстремальных видов спорта среди молодежи, а Дмитрий Алфёров – о развитии целого ряда направлений для массового спорта на протяжении последних 10 лет. Том Сауэр выделил в качестве основной проблемы высокую численность заброшенной спортивной инфраструктуры, которую следует передать в руки предпринимателям.

Максим Остапенко рассказал о важности обучения кадров для индустрии спорта, а Николай Быканов сообщил о важности соблюдении стандартов при производствк спортивных товаров и услуг.