Российский футбол – ветеран, рискующий сесть на лавку

Российский футбол – ветеран, рискующий сесть на лавку
Стадион перед матчем молодежных сборных Фарерских островов и России

Оценка развития европейского футбола с помощью индекса РЭУ Плеханова и матрицы Бостонской консалтинговой группы

Европа под микроскопом

Европа – флагман мирового футбола. Здесь выступают самые сильные игроки, генерируют многомиллионные доходы популярные клубы. Три последних чемпионата мира выиграли команды из Европы.

В Союзе европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) не останавливаются на достигнутом. Организация не побоялись реформировать чемпионат Европы, что позволило не только увеличить экономическую выгоду от проведения турнира, но и дало возможность по-новому взглянуть на футбольный ландшафт континента. В борьбе с признанными грандами достойно смотрелись такие страны, как Исландия или Ирландия. Но не был ли успех аутсайдеров лишь стечением обстоятельств и удачи? Для анализа характера подобных ситуаций Центром стратегических исследований в спорте РЭУ им. Г.В. Плеханова был создан Индекс развития футбола (Football Development Index), который позволяет оценивать уровень развития футбола в странах – членах Международной федерации футбола (ФИФА).

Методика построения рейтинга футбольного развития основана на трех ключевых факторах: спортивные результаты, популярность футбола, условия его развития. В 2015 году рейтинг был рассчитан впервые для 209 стран, входивших на тот момент в ФИФА (теперь их стало 211). В нынешнем году было принято решение подсчитать рейтинг только для представителей УЕФА, поскольку остальные континентальные федерации пока не могут похвастаться регулярно обновляемыми статистическими базами данных. В итоге, исследователи оценивали 53 страны (кроме Косово и Гибралтара, по которым нет большинства данных за 2015 год) – не только статичные показатели за один отчетный период, но и годовую динамику. Как наиболее наглядно ее представить? Для классических инструментов визуализации трендовых закономерностей объективно не хватало данных по другим отчетным периодам. Решением проблемы стал инструмент портфельного анализа, о котором слышали все, кто когда-либо изучал менеджмент или маркетинг, – матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).

В классической интерпретации матрица БКГ позволяет компаниям оценить рыночную привлекательность собственных продуктов путем сопоставления занимаемой доли рынка с темпом ее роста за определенный период. При построении футбольной матрицы БКГ предлагается использовать вместо занимаемой продуктом доли рынка уровень развития футбола, согласно Индексу развития футбола, а в качестве второй оси взять годовой темп роста стран. В результате мы получаем матрицу, состоящую из четырех областей с условными названиями «звезды», «ветераны», «перспективные» и «лавочники».

Основные результаты

Всего в европейском футболе было выявлено 6 стран-«звезд», в том числе не самых очевидных. 11 стран были классифицированы в качестве «ветеранов», 17 – «перспективных» и 19 – «лавочников».

Ведущими европейскими футбольными державами согласно матрице стали общепризнанные флагманы (Франции и Германии), прогрессирующая Бельгия, один из главных хедлайнеров Евро-2016 Исландия, а также Норвегия и Фарерские острова (подробнее об этом феномене на рисунке ниже).

Напряженная ситуация внутри страны серьезно ударила по украинскому футболу – за прошедший год показатели развития футбола упали в среднем на 10,6%, наибольший спад наблюдается в популярности (-18%).

Светлыми выглядят перспективы Казахстана, страна показала наивысший прирост. Но результат нужно принимать с осторожностью, поскольку основной прогресс казахского футбола связан со спортивными результатами: в рейтинге ФИФА мужская сборная поднялась на 30 позиций, а «Астана» достойно провела первый в истории Казахстана группой этап Лиги чемпионов.

Среди «ветеранов» можно найти действующих чемпионов Европы португальцев, а также англичан и испанцев, причем они расположились практически на границе со «звездами», что говорит о стабильной ситуации футбольного развития.

Среди стран с высоким уровнем развития футбола (правая половина матрицы) наихудшую динамику показывают Нидерланды. Однако стоить иметь в виду, что причиной спада являются спортивные результаты: мужскую сборную лихорадит от затянувшейся смены поколений, а голландские клубы продолжают больше работать на экспорт, из-за чего падает их конкурентоспособность на международных турнирах.

Регресс России  

Россия расположилась в категории «ветеранов», куда попадают страны с хорошим уровнем развития футбола, но с отсутствием существенного прогресса. Ситуацию можно назвать тревожной, поскольку еще один год, проведенный без качественного роста, может отбросить отечественный футбол в категорию «лавочников». На 5% упали спортивные результаты (даже на фоне успехов в мини-футболе сильно ударило стремительное падение мужской команды в рейтинге ФИФА), на 8,4% упала обеспеченность судейскими кадрами и на 2,1% – доля игроков до 18 лет относительно всех футболистов. Также в этом году в методику оценки добавлен показатель присутствия национальной футбольной федерации в социальных сетях (на данном этапе были проанализированы лишь официальные страницы в Facebook). Из 55 стран УЕФА Россия 43-я по числу подписчиков официальной страницы национальной федерации в Facebook. По состоянию 1 октября 2016 года у РФС было всего 8 727 подписчиков. Например, у Германии и Англии их более 6 млн подписчиков, Исландия – более 96 тыс., и даже у Фарерских островов более 17 тыс.

Резюме

Опыт применения матрицы БКГ для анализа динамики развития европейского футбола можно назвать успешным. Результаты оказались занимательными и легкими с точки зрения восприятия. Необходимо, конечно, сделать оговорку, что некоторые страны трудно отнести к какой-то конкретной категории, они находятся на границе групп. Приятно, что данная методика не сильно противоречит логике и количественной оценкой подтверждает успехи таких стран, как Исландия, и неудачи, скажем, Нидерландов. В дальнейшем проект будет развиваться путем обновления данных, что позволит делать более фундаментальные выводы о динамике развития футбола в отдельных странах, а также снабдит представителей футбольной общественности методологически обоснованным инструментом для принятия стратегических решений.

Текст: Никита Осокин
Фото: fsf.fo, uefa.com

Похожие статьи

Минспорт и лиги в апреле предложат Путину проект по развитию профессионального спорта
Минспорт и лиги в апреле предложат Путину проект по развитию профессионального спорта

"Главным субъектом того или иного вида спорта является национальная федерация", - подчеркнул министр спорта Виталий Мутко


Спортсмены как ролевые модели
Спортсмены как ролевые модели

Пример успеха профессиональных спортсменов способствует большей вовлеченности населения в занятия спортом. Ориентир на своих кумиров заставляет людей принять решение не только о начале тренировок, но об их частоте.


Представители российских лиг выработают общую позицию по развитию спорта
Представители российских лиг выработают общую позицию по развитию спорта

КХЛ, РФПЛ, Едина Лига ВТБ собираются выработать общую позицию по развитию профессионального спорта в стране и представить на заседании совета при президенте РФ по развитию физической культуры и спорта.


Рынок спортивной инфраструктуры в России сохранит рост
Рынок спортивной инфраструктуры в России сохранит рост

Социальные и международные обязательства позволят спортивному рынку избежать кризисных потрясений


Правительство обсудит программу развития спорта в 2016-2020 годах
Правительство обсудит программу развития спорта в 2016-2020 годах

Цель программы - создание условий, обеспечивающих возможность гражданам систематически заниматься спортом.


Ставропольский край: кризису назло
Ставропольский край: кризису назло

Ставропольский край сложно сравнивать по возможностям не только с кубанскими соседями, но даже с относительно небольшими приволжскими республиками. Краевые власти смогли изыскать на нужды физкультуры и спорта в 2011 году всего 374 млн рублей, тогда как в республике Марий Эл, с населением в четыре раза меньшим, – 500 млн. Тем не менее, как гласят официальные цифры, практически каждый шестой житель Ставропольского края, включая детей и стариков, регулярно выделяет время для занятий спортом, а на недавней Олимпиаде в Лондоне местные воспитанники завоевали шесть медалей