Будьте пессимистами – требуйте невозможного. Спасение индустрии на примере фитнеса

Будьте пессимистами – требуйте невозможного. Спасение индустрии на примере фитнеса
Фото: «Студия фитнес» (Тверь)

Пандемия коронавируса жестко прошлась по всем отраслям, но с разными последствиями. В спортивно-оздоровительном секторе особенно тяжелый урон получили фитнес-клубы.

Этот бизнес хорош только тогда, когда есть клиенты. Точнее, много клиентов. Полный запрет на работу в течение двух месяцев угрожал коллапсом практически всему рынку. По оценке Национального фитнес-сообщества (НФС), объединяющего около тысячи клубов со всей России, под угрозой банкротства оказались от 50% до 90% предприятий индустрии, причем значительная часть из них может закрыться даже после снятия ограничений. Причины очевидные: накопившиеся долги перед арендаторами, снижение платежеспособности населения и прочие последствия рецессии.

«Как показала практика, фитнес-бизнес не имел достаточной финансовой подушки безопасности и поэтому оказался не способным выдержать затянувшуюся „осаду“ карантином. Сейчас никто не даст точный ответ, как долго продлится кризис и какие последствия ожидать после него, но, по аналитическим прогнозам, даже после перезапуска отрасли, количество игроков в спортивном бизнесе сократится в разы. Надо признать – это, к величайшему сожалению, неоспоримый факт», – считает президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина.

К счастью для отрасли, неутешительные прогнозы стали лишь отправной точкой для активных действий, которые развернуло НФС. В союзниках – отлично налаженные за годы работы деловые отношения как с органами власти (в первую очередь, с министерством спорта России), так и с компаниями индустрии, да утвержденный правительством статус отрасли, наиболее пострадавшей от распространения коронавируса. В противниках – все прочие обстоятельства, включая загруженность чиновников всех уровней.

Мы внимательно изучили антикризисную деятельность фитнес-индустрии и выделили наиболее важные и значимые решения.


1. Разработка реальных предложений

В условиях пандемии оживить отрасль изнутри невозможно – людей в закрытые клубы не загнать. И основным адресатом предложений НФС были выбраны власти. Разрабатываемые меры касались изменений в отдельные законы и нормативные акты, выделения бюджетных средств, предоставления налоговых каникул и прочих компетенций федерального и региональных правительств.

2. Качественный анализ

Все запросы сопровождаются подробным описанием состояния отрасли, аргументированным обоснованием необходимости поддержки и даже подсчетом стоимости и эффективности предлагаемых мер. В частности финансово-экономический анализ, проведенный НФС, показал, что при выделении государством ₽40 млн совокупный объем поступлений в бюджет за два года составит ₽95 млрд. А вот без поддержи рынок сократится минимум вдвое, из-за чего бюджет, банковский сектор, контрагенты и сама индустрия потеряют в сумме не меньше ₽150 млрд за те же два года.

Прогноз потерь фитнес-индустрии

3. Активность

За два с небольшим месяца НФС направило более 50 официальных писем в органы государственной власти. Адресатами стали премьер-министр Михаил Мишустин, министр спорта Олег Матыцин, министр экономического развития Максим Решетников, их заместители, глава Роспотребнадзора Анна Попова, мэр Москвы Сергей Собянин, президент Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин и даже президент России Владимир Путин. Да, не все из них получали отклик. Да, иногда ответы были отписками в духе «работа ведется». Но количество переросло и качество. Например, в своем письме в аппарат правительства первый заместитель министра спорта Азат Кадыров почти дословно повторяет предложения, поступившие от НФС.

4. Консолидация

Национальное фитнес-сообщество всегда было сплоченной организацией, но в кризис связь между его членами стала особенно крепкой и эффективной. НФС получило больше 500 обращений из регионов и провело около 200 онлайн-встреч. Центром оперативной поддержки стала закрытая отраслевая группа в WhatsApp. Там любой член сообщества может узнать, как правильно заполнить заявку на субсидию, как коллеги решили свои вопросы с арендой, как общаться с клиентами, в какой банк лучше обращаться за льготным кредитом. Более 100 человек – и никакой «воды», только профессиональный разговор.

Съезд фитнес-индустрии в 2019 году

5. Полное информирование

Все шаги НФС легко можно отследить на официальном сайте сообщества и в социальных сетях. Оформление у них спорное, но информация полная. Даже вся переписка с властями выложена в специальном разделе. Это помогает клубам сразу понять, что уже предпринято, на какую помощь еще можно рассчитывать. Да и просто видеть, что они не брошены на произвол судьбы и им есть куда обратиться.


Работа организованного сообщества стала подспорьем и для его членов, и для властей. «Осуществить взаимодействие с каждой организацией в отдельности не представляется возможным», – с благодарностью отметило в одном из своих ответных писем министерство спорта.

Отследить процесс принятия решений внутри властных кабинетов затруднительно, но факт в том, что введенные в итоге меры поддержки предпринимателей: субсидирование заработной платы сотрудников, снижение административного давления, выдача льготных займов, списание части налогов и страховых взносов за второй квартал – во многом повторяют предложения Национального фитнес-сообщества. Хотя их и было гораздо больше, а некоторые продолжают активно обсуждаться. (Вряд ли кто-то верил, что правительство согласится на все и сразу.) И точно не обошлось без участия НФС включение крупных фитнес-операторов в число системообразующих компаний сферы физической культуры и спорта.

Конечно, кризис переживут не все. Даже самые проработанные меры не охватят весь рынок. Даже самой поддержки не хватит покрыть все потери. Но, кажется, мы знаем, кого благодарить, если ближайший к дому фитнес-клуб продолжит нормальную работу после пандемии.

Похожие статьи


Российские букмекеры попросили отменить минимальный порог целевых отчислений
Российские букмекеры попросили отменить минимальный порог целевых отчислений

Первая саморегулируемая организация букмекеров отправила официальное письмо в правительство России


Фитнес-сообщество попросило правительство России о поддержке в связи с коронавирусом
Фитнес-сообщество попросило правительство России о поддержке в связи с коронавирусом

Авторы обращения к премьер-министру сообщают о катастрофическом падении оборота компаний отрасти


Жители миллионников ищут фитнес. Исследование «2ГИС»
Жители миллионников ищут фитнес. Исследование «2ГИС»

Количество запросов о фитнес-клубах в Москве за год выросло на 42%


В Москве в пятый раз пройдет World Gym Awards
В Москве в пятый раз пройдет World Gym Awards

Крупнейшая сеть фитнес-клубов наградит лучших российских представителей