Кто обеспечивал продвижение ЧМ-2015: маркетинговая «упаковка» обошлась почти в 100 миллионов

Кто обеспечивал продвижение ЧМ-2015: маркетинговая «упаковка» обошлась почти в 100 миллионов
http://sport.business-gazeta.ru/

Почти 100 млн рублей на «сопутствующие расходы»

Суммарно заказы по категориям, связанным с маркетинговыми мероприятиями, оформлением и обеспечением деятельности волонтеров водного мундиаля, составили около 93 млн рублей. Категорий оказалось несколько: медиа (организация видео- и фотосъемки, создание презентаций и прочее), волонтеры (все расходы, связанные с их работой), награды, оформление, полиграфия, таблички (все технические указатели и прочее), талисманы (расходы на изготовление атрибутов, связанных с талисманами чемпионата мира), цветы, экипировка (одежды и атрибутика для официальных лиц FINA).

Крупнейшей из этих категорий является сфера медиа. На нее было потрачено 22 млн рублей в 10 заказах. Следом идут расходы на волонтеров (16,7 млн рублей в 9 заказах), расходы на медали и награды (16 млн рублей в двух заказах), оформление (15 млн рублей в одном заказе от фирмы «Агора-Трейд»), экипировку (5,7 млн рублей, три заказа), цветы (5 млн рублей, два заказа), полиграфию (4,4 млн рублей в шести заказах), талисманы (4 млн рублей в трех заказах), указатели и таблички (3,7 млн рублей в шести заказах).

ООО «Информационные технологии бизнеса» получило заказ на поставку футболок для волонтеров. Фото kazan2015.com

Топ-3

Крупнейший заказ — на 15 млн рублей — был поручен фирме «Агора-Трейд». Предмет заказа — комплекс работ по дополнительному оформлению объектов чемпионата мира по плаванию. Этой же компании (ранее она фигурировала под номером 10 в рейтинге крупнейших исполнителей госзаказов к ЧМ) поручено изготовление календарей за 2 млн рублей. Всего компания получила 5 госконтрактов к чемпионату мира. Директор фирмы Александр Маркелов также является учредителем ООО «Наша фирма» и ООО «Максат». Учредитель — Сергей Кузнецов (также учредитель и генеральный директор в ООО «Наша фирма», учредитель в ООО «Наш дом» и ликвидированном «Лориен»). В 2015 году компания стала исполнителем одного госзаказа на 7,5 млн рублей — от Института развития образования. Предмет договора — оформление объекта в стилистике мероприятия.

Примерно такая же сумма была выделена ООО «Информационные технологии бизнеса» на поставку футболок для волонтеров. Правда, эти футболки предназначены не для волонтеров ЧМ по плаванию, а для волонтеров открытого чемпионата России по плаванию в категории «Мастерс» (соревнования прошли в Казани с 17 по 19 апреля 2015 года). Это, впрочем, не помешало включить заказ в список тендеров по подготовке к ЧМ. Помимо него, компания получила три небольших заказа на поставку полиграфии, сувенирной продукции и бахил. ООО «Информационные технологии бизнеса» уже упоминалось в топе крупнейших поставщиков ЧМ. Директором компании является Борис Левин, учредителями — он же и Александр Рунов. Последний также является соучредителем и бывшим генеральным директором ЗАО «РК «Ривьера», бывшим генеральным директором УК «Достоевский».

ООО «Диалог-конверсия», гендиректором которого является Наталья Муждабаева, получило суммарно в двух заказах 16,1 млн рублей за поставку наградных медалей. Фото smsport.ru

Третий по величине заказ — у ООО «Диалог-Конверсия». Эта компания также упоминалась среди «топов». Компания ООО «Диалог-конверсия» получила суммарно в двух заказах 16,1 млн рублей за поставку наградных медалей (первый заказ на 13,4 млн рублей, второй — на 2,7 млн). Генеральным директором компании и одним из учредителей (60% уставного капитала) является Наталья Муждабаева. Среди учредителей — Татьяна Волчинская, Людмила Яковенко, Оксана Федулова. Компания регулярно поставляет наградную атрибутику для ФГАУ «Управление по организации и проведению спортивных мероприятий». Исполнила несколько заказов для Департамента физической культуры Москвы и Московского государственного университета путей сообщения.

«Дорогие» волонтеры

Волонтеры обошлись казанскому чемпионату мира по водным видам спорта в 16,8 млн рублей. Основная часть этой суммы досталась уже не раз упомянутому ООО «Информационные технологии бизнеса». Все остальные восемь заказов стоили менее миллиона рублей. Так, например, поставка рюкзаков с символикой для волонтеров обошлась бюджету в 895 тысяч рублей. Зонирование, застройка и оформление центра рекрутинга стоили 539 тысяч рублей. Оба эти заказа были поручены ИП Шафигуллину Айдару Раисовичу.

Сувенирная продукция поставлялась, как и экипировка для волонтеров, ООО «Информационные технологии бизнеса». Сумма заказа, правда, — всего 214 тысяч рублей. Заказы на зонирование, оформление и демонтаж Центра набора и подготовки волонтеров, а также на изготовление мобильных стендов достались ООО «АЛК». Суммарно они обошлись примерно в 160 тысяч рублей.

Зонирование, застройка и оформление центра рекрутинга стоили 539 тысяч рублей. Фото kazan2015.com

8,5 миллионов за видеопрезентацию

Расходы на медиасопровождение чемпионата мира лишь немногим меньше расходов на волонтеров. Однако, как и в случае с волонтерами, основная их масса сконцентрирована в нескольких заказах. Крупнейший из них — на разработку, внедрение и проведение спортивной презентации чемпионата мира. Заказ достался арт-студии «Лайм», компания получила за свою работу 8,5 млн рублей. Как отмечается на сайте компании, она принимала участие в подготовке Универсиады, Олимпийских игр в Сочи, чемпионата Европы по бадминтону-2014 в Казани.

Второй по величине заказ достался ООО «Спортивные инновационные системы». Компания получила право на оказание услуг по созданию интернет-телеканала FINA TV. Сумма заказа составила 7 млн рублей.

Создание мобильного приложения было поручено челнинскому ИП Маризову Михаилу Михайловичу. На разработку приложения было выделено 2 млн рублей.

Полтора миллиона рублей досталось ИП Габдрахманову Айдару Анваровичу на создание документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении чемпионата мира. Фото из социальных сетей

Еще примерно столько же было выделено ООО «Зилант» на изготовление аудио- и видеоконтента. Отметим, что учредителем и генеральным директором «Зиланта» является Азат Гарифуллин, который ранее был учредителем ООО «Спотмейкерс». Сейчас генеральным директором и одним из учредителей «Спотмейкерс» (делало, например, видеоролик для ОЭЗ «Иннополис») является упомянутый выше Михаил Маризов.

Полтора миллиона рублей досталось ИП Габдрахманову Айдару Анваровичу на создание документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении чемпионата мира. Айдар Габдрахманов делал рекламу для «Домо», «Справедливой России», проморолик для ХК «Ак Барс», клипы для татарстанских исполнителей.

Полиграфия и таблички

По шесть заказов было размещено в категориях полиграфии и различного рода табличек и указателей. Сумма контрактов по этим категориям относительно невелика — 4,4 млн рублей на полиграфию и 3,7 млн рублей на таблички. Однако по количеству заказов эти сферы крупнее, чем, например, категории наград и оформления.

Крупнейший заказ по полиграфии — у упоминавшейся компании «Агора-Трейд» (2,14 млн рублей на изготовление календарей). На втором месте — ООО «Криминалистика», которому было заказано изготовление аншлагов, багажных бирок, табличек для встреч и прочее. Сумма заказа — 1,346 млн рублей. Еще 500 тысяч было получено ООО «Рекламно-производственная компания «Волга» на поставку полиграфической и другой продукции для организации судейства.

1,6 млн рублей досталось ООО «Арт-Эш» из Москвы – на изготовление 34 ростовых кукол-талисманов ЧМ. Фото из социальных сетей

Крупнейший заказ из категории табличек — у той же компании «Волга». Она получила на изготовление стел-указателей и нанесение разметки на парковочных зонах 1,8 млн рублей. Еще 1,5 млн рублей получило ООО «Экспос-М» на застройку выставочного стенда в рамках участия в выставке «Спорт-2015» в Москве. Остальные заказы из этой категории — менее 200 тысяч рублей.

5 миллионов на цветы и 4 миллиона на «барсиков»

В остальных категориях количество заказов довольно небольшое. Безоговорочным лидером выглядит ООО «Диалог-конверсия», получившее за изготовление наградных медалей 13,4 млн рублей и отдельно 2,7 млн рублей на наградные медали, футляры и подносы к ним.

Также крупную сумму получила фирма «Агора-Трейд» за выполнение комплекса работ по дополнительному оформлению объектов (15 млн рублей).

Три заказа из категории «Талисманы» суммарно принесли исполнителям 4 млн рублей, 2,3 млн из которых — на размещение агроизображения талисманов (исполнитель — чебоксарское ООО «Технологистика»). Еще 1,6 млн рублей досталось ООО «Арт-Эш» из Москвы на изготовление 34 ростовых кукол-талисманов ЧМ.

Два заказа на поставку флористической продукции достались казанским ИП – Елене Неумержицкой (на фото) и Марине Кондратьевой. Фото из социальных сетей

Флористическая продукция обошлась суммарно в 4,9 млн рублей. Два заказа примерно на равные суммы достались казанским ИП — Елене Неумержицкой и Марине Кондратьевой.

Экипировка обошлась в 5,7 млн рублей. 5 млн из этой суммы досталось казанской фабрике «Адонис»: она занималась поставкой экипировки для официальных и технических официальных лиц FINA.

КАТЕГОРИЯПРЕДМЕТИСПОЛНИТЕЛЬСУММА, МЛН РУБ.
ВолонтерыПоставка экипировки для волонтеров (футболок) с нанесением логотипа «Kazan volunteers» в рамках подготовки и проведения Открытого чемпионата России по плаванию в категории «Мастерс» 2015 года в г. Казани с 17 по 19 апреля 2015 года.ООО «Информационные технологии бизнеса»14,9
ВолонтерыПраво заключения договора на поставку рюкзаков с нанесением для волонтеровИП Шафигуллин Айдар Раисович0,895
ВолонтерыВыполнение комплекса работ по зонированию, застройке, оформлению и брендированию помещения центра рекрутинга волонтеров «Kazan volunteers»ИП Шафигуллин Айдар Раисович0,539
ВолонтерыПоставка сувенирной продукции для волонтеров с нанесением логотипа «Kazan volunteers» в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани.ООО «Информационные технологии бизнеса»0,214
ВолонтерыВыполнение комплекса работ по зонированию, оформлению и демонтажу помещения Центра набора и подготовки волонтеров в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «АЛК»0,0908
ВолонтерыПраво заключения договора на выполнение работ по изготовлению мобильных стендов в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «АЛК»0,068
ВолонтерыВыполнение работ по изготовлению полиграфической продукции (календарей) в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Галерея Стиля»0,028
ВолонтерыИзготовление дизайн-макетов постеров о волонтерах «Казань-2015» и их тиражирование в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниИП Кушнеров Владислав Викторович0,026
ВолонтерыПоставка экипировки для волонтеров в рамках Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниИП Шафигуллин Айдар Раисович0,024
МедиаОказание услуг по разработке, внедрению и проведению спортивной презентации XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс».ООО «Арт-студия «Лайм»8,5
МедиаПраво заключения договора на оказание услуг по созданию интернет-телеканала FINA TVООО «Спортивные Инновационные Системы»6,99
МедиаОказание услуг по разработке официального мобильного приложенияИП Маризов Михаил Михайлович1,99
МедиаОказание услуг по изготовлению аудио- и видеоконтента в целях организации и проведения спортивных презентаций в рамках 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 годаООО «Зилант»1,948
МедиаВыполнение работ по созданию документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении XVI чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниИП Габдрахманов Айдар Анварович1,49
МедиаПраво заключения договора на выполнение работ по видеосъемке и созданию видеоурока 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в целях его использования в качестве контента внеклассного занятия для учеников 4-11-х классов в школах регионов России и Республики Татарстан в рамках продвижения чемпионатаООО «Зилант»0,396
МедиаПраво заключения договора на разработку и изготовление фотокниг по итогам работы АНО «Исполнительная дирекция спортивных проектов» за 2014 год и о ходе подготовки к проведению XVI чемпионата мира по водным видам спорта в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» за 2014 годООО «Сэйко»0,225
МедиаВыполнение работ по созданию флэш-анимации о прохождении процедуры аккредитации всем заинтересованным клиентским группам, в рамках подготовки и проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» 2015 года в г. КазаниООО «Зилант»0,2
МедиаПраво заключения договора на выполнение работ по разработке новых элементов брендбука символики 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в КазаниООО «Фирма «Агора-Трейд»0,13
МедиаВыполнение работ по созданию интерактивной презентации 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Зилант»0,1
НаградыПоставка наградных медалей с лентой XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс», памятных медалей в футляре и памятных трофеев XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Диалог-Конверсия»13,409
НаградыПоставка наградных медалей, футляров и подносов для XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 г. в г. Казани.ООО «Диалог-Конверсия»2,705
ОформлениеПраво заключения договора на выполнение комплекса работ по дополнительному оформлению объектов, задействованных во время проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс»ООО «Фирма «Агора-Трейд»15,15
ПолиграфияВыполнение работ по изготовлению полиграфической продукции (календарей) в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Фирма «Агора-Трейд»2,14
ПолиграфияВыполнение работ по изготовлению аншлагов, табличек для встреч, проводов, багажных бирок и аккредитационных пропусков (включая программный продукт автоматизированной системы аккредитации транспортных средств) для транспорта в рамках подготовки и проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Криминалистика»1,346
ПолиграфияПоставка полиграфической и другой продукции для организации судействаООО «Рекламно-производственная компания «Волга»0,524
ПолиграфияОказание услуг по изготовлению полиграфической продукции для популяризации и продвижения бренда 16-го чемпионата мира FINA по водным видам спорта 2015 года в г. Казани.ООО «Информационные технологии бизнеса»0,199
ПолиграфияИзготовление буклетов «16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта и 16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта в категории «Мастерс»ООО «Карти»0,157
ПолиграфияВыполнение работ по изготовлению буклета «16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и 16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта в категории «Мастерс»ООО «Рекламно-полиграфический комплекс «Старый Печатник»0,031
ТабличкиВыполнение работ по изготовлению, монтажу и демонтажу стел-указателей и нанесению разметки на парковочных зонах XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниРекламно-производственная компания «Волга»1,8
ТабличкиВыполнение комплекса работ по застройке индивидуального выставочного стенда, а также аренде дополнительного оборудования для оформления этого стенда в целях презентации XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 г. в г. Казани в рамках участия на Международной выставке «Спорт-2015», которая пройдет в г. Москве с 24 по 26 марта 2015 годаООО «Экспос-М»1,562
ТабличкиВыполнение комплекса работ по изготовлению информационных конструкцийКомпания «Интайп»0,18
ТабличкиПоставка информационных стоек для размещения материалов и информационных досок для информационного стола в целях предоставления информации для клиентской группы «Зрители» на соревновательных объектах для XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» в г. КазаниООО «Экспо-Сервис»0,073
ТабличкиПоставка настольных информационных табличек для подготовки и организации работы штаб-квартиры Международной федерации плавания (FINA) в ГТРК «Корстон» 12 июля-18 августа 2015 года, проведения внеочередного конгресса FINA 23 июля 2015 года в рамках проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс»ООО «Группа Компаний «Имэлта»0,07
ТабличкиПраво заключения договора на выполнение работ по монтажу и демонтажу флагов на объектах XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира в категории «Мастерс»ИП Миндубаев Адель Камилевич0,00097
ТалисманыПраво заключения договора на выполнение работ по размещению агроизображения талисманов XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Технологистика»2,265
ТалисманыИзготовление тридцати четырех ростовых кукол талисманов «Алсу» и «Итиль» в рамках проведения спортивных презентаций 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «АРТ-ЭШ»1,6
ТалисманыВыполнение работ по производству анимированных талисманов 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани для использования их в качестве упаковки передачи «Тиззарядка» на телеканале ТНВ в рамках продвижения чемпионатаООО «Зилант»0,105
ЦветыПоставка флористической продукции и оказание услуг по флористическому оформлению XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс»ИП Неумержицкая Елена Владимировна2,498
ЦветыПоставка флористической продукции и оказание услуг по флористическому оформлению XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс»ИП Кондратьева Марина Владимировна2,43
ЭкипировкаПоставка официальной экипировки для официальных лиц FINA, технических официальных лиц FINA, национальных технических официальных лиц FINA на XVI чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниОАО «Адонис»4,99
ЭкипировкаПоставка спортивной обуви для официальных лиц FINA и персонала оргкомитета на XVI чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года в г. КазаниООО «Оклоблу» Обособленное подразделение 8380,621
ЭкипировкаПоставка сувенирного набора в целях организации заседания оргкомитета по подготовке и проведению XVI чемпионата мира по водным видам спорта в 2015 году в г. КазаниООО «Фирма «Агора-Трейд»0,067

Похожие статьи

A&A Sports вошло в группу компаний «Михайлов и партнеры»
A&A Sports вошло в группу компаний «Михайлов и партнеры»

Крупнейшее коммуникационное агентство России приобрело компанию, занимающуюся спортивным маркетингом


Путь на вершину спортивного маркетинга. Как устроен Институт Евролиги
Путь на вершину спортивного маркетинга. Как устроен Институт Евролиги

Студенты с олимпийскими медалями, «Финал четырех» изнутри и диплом по американскому футболу – опыт прохождения курсов баскетбольной Евролиги


Новый подход к болельщикам и правам
Новый подход к болельщикам и правам

Главные тренды мирового спортивного бизнеса, уже влияющие на российскую индустрию, обсудят участники деловой программы «Экспо-Баскета 2017»



Реалити-шоу, изменившие спортивный маркетинг
Реалити-шоу, изменившие спортивный маркетинг

Как телевизионщики выстраивают свою маркетинговую стратегию, используя современные методы и подходы к продвижению телевизионных спортивных продуктов