Реклама и маркетинг

Роналду против Месси: у кого маркетинговый потенциал выше?
Роналду против Месси: у кого маркетинговый потенциал выше?

Вчера был опубликован шорт-лист претендентов на «Золотой мяч». В связи с этим два величайших игрока современности – четырёхкратный обладатель трофея Лионель Месси и действующий его обладатель Криштиану Роналду – снова оказались в центре внимания. Но кто из них лучше за пределами поля?


Новый брендбук футбольного клуба «Динамо-Барнаул»
Новый брендбук футбольного клуба «Динамо-Барнаул»

ФК «Динамо-Барнаул» обзавелся новым логотипом и фирменным стилем


Sony отказывается спонсировать FIFA
Sony отказывается спонсировать FIFA

Из-за коррупционных скандалов ФИФА лишается партнеров


БК
БК "Зенит" удивляет посещаемостью

Вчера баскетбольная команда Зенит (Санкт-Петербург) установила исторический рекорд, собрав свой первый аншлаг на домашнем паркете КСК "СИБУР-Арена"



Центральная фигура
Центральная фигура

Маркетинговое агентство Repucom провело исследование главного двигателя коммерческого развития футбола – болельщиков


Звуковой брендинг в спорте
Звуковой брендинг в спорте

С каждым десятилетием брендам в индустрии спорта и развлечений становится всё труднее удерживать позиции ввиду повышенного влияния медиа и маркетинговой суматохи, неразрывно связанными с событиями и спонсорством


Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?
Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?

Центр спортивного менеджмента университета «Синергия» провел исследование, в результате которого была выявлена взаимная зависимость между затратами на зарплаты игроков, числа спонсоров, посещаемости матчей и турнирных результатов клубов КХЛ. Специалисты утверждают, что клубы, имеющие менее 4 спонсоров, сильно рискуют и в любой момент могут повторить судьбу хоккейного «Спартака»


Интернет вам в помощь
Интернет вам в помощь

В статье «Ловля сетью» в журнале СБК в январе 2012 года мы рассказывали, как можно с небольшими затратами использовать социальные сети для продвижения бренда спортивного клуба или федерации. Существует множество прибыльных проектов, которые не требуют огромных вложений в рекламу. Каждый день рождаются идеи нестандартного маркетинга. Некоторые считают, что подобные решения подходят только для тех, кто ограничен в бюджете, и глубоко заблуждаются. Любая «вирусная» реклама в сети может принести вам в сто раз больше болельщиков, чем купленная наружка


Лицом к лицу с лицензированием
Лицом к лицу с лицензированием

Лицензирование (возмездное использование известного бренда для выпуска вашей продукции) уже давно приобрело широкую популярность во всем мире. Мировой лицензионный рынок, оцениваемый почти в $200 млрд, на 13% состоит именно из продукции с логотипами спортивных команд и организаций. По нашей экспертной оценке, в России данный показатель составляет 2–3% от общего оборота лицензионной продукции. Значит, есть потенциал!


Under Armour: ближе к телу
Under Armour: ближе к телу

Американский выскочка Кевин Планк за каких-то полтора десятилетия создал компанию, которая в ближайшие годы намерена выйти на годовой объем продаж в 10 млрд долларов. Экипировочный бренд Under Armour уже шагнул далеко за пределы США. И, похоже, сказка, создаваемая по лекалам Планка, скоро сбудется


Сверхприбыли с кулаками
Сверхприбыли с кулаками

Популярность профессионального бокса в России устойчиво растет. Подтверждение — телевизионные рейтинги трансляции чемпионского боя между Владимиром Кличко и Александром Поветкиным на «Первом канале»: доля аудитории — 32,4%, рейтинг — 9,2%, количество зрителей — 5,4 млн человек. Успехи российских боксеров и проведение в Москве боев за мировые титулы способствуют увеличению аудитории. Для российских специалистов будет интересен опыт американских коллег. Ведь лучший в мире профессионального бокса коммерческий продукт делают в США


Музей в движении
Музей в движении

Основной целью современных спортивных музеев является интерактивное предоставление посетителям интересного и эмоционального опыта. Сегодня клубные спортивные музеи представляют собой не столько выставку артефактов, которые, как правило, интересны только узкой аудитории, а предлагают широкий спектр развлекательных и высокотехнологичных платформ для посетителей любого возраста и разной степени интереса к спорту


Привилегия спонсора
Привилегия спонсора

Зачем бизнесу необходимо сотрудничать с локальными спортивными мероприятиями



Клубный PR круглый год
Клубный PR круглый год

PR-кампания продолжается после того, как она уже закончилась – эксперты SBC предлагают непрерывный цикл PR-активностей для игровых видов спорта и антикризисное «лекарство»


Шарапова не изменит собственную фамилию
Шарапова не изменит собственную фамилию

Менеджер российской теннисистки Марии Шараповой Макс Айзенбад заявил, что спортсменка не будет менять фамилию на Sugarpova


Деньги на двух колесах
Деньги на двух колесах

Кто смотрит велоспорт и сколько стоят права на трансляцию гонок – в исследовании Cyclingnews.com и компании Repucom


Измерить спортсмена
Измерить спортсмена

Для определения who is who в спортивной индустрии и оценки популярности спортсмена разработан простой инструмент



Отображены новости с 1081 по 1100 из 1121