Реклама и маркетинг

Звуковой брендинг в спорте
Звуковой брендинг в спорте

С каждым десятилетием брендам в индустрии спорта и развлечений становится всё труднее удерживать позиции ввиду повышенного влияния медиа и маркетинговой суматохи, неразрывно связанными с событиями и спонсорством


Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?
Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?

Центр спортивного менеджмента университета «Синергия» провел исследование, в результате которого была выявлена взаимная зависимость между затратами на зарплаты игроков, числа спонсоров, посещаемости матчей и турнирных результатов клубов КХЛ. Специалисты утверждают, что клубы, имеющие менее 4 спонсоров, сильно рискуют и в любой момент могут повторить судьбу хоккейного «Спартака»


Интернет вам в помощь
Интернет вам в помощь

В статье «Ловля сетью» в журнале СБК в январе 2012 года мы рассказывали, как можно с небольшими затратами использовать социальные сети для продвижения бренда спортивного клуба или федерации. Существует множество прибыльных проектов, которые не требуют огромных вложений в рекламу. Каждый день рождаются идеи нестандартного маркетинга. Некоторые считают, что подобные решения подходят только для тех, кто ограничен в бюджете, и глубоко заблуждаются. Любая «вирусная» реклама в сети может принести вам в сто раз больше болельщиков, чем купленная наружка


Лицом к лицу с лицензированием
Лицом к лицу с лицензированием

Лицензирование (возмездное использование известного бренда для выпуска вашей продукции) уже давно приобрело широкую популярность во всем мире. Мировой лицензионный рынок, оцениваемый почти в $200 млрд, на 13% состоит именно из продукции с логотипами спортивных команд и организаций. По нашей экспертной оценке, в России данный показатель составляет 2–3% от общего оборота лицензионной продукции. Значит, есть потенциал!


Under Armour: ближе к телу
Under Armour: ближе к телу

Американский выскочка Кевин Планк за каких-то полтора десятилетия создал компанию, которая в ближайшие годы намерена выйти на годовой объем продаж в 10 млрд долларов. Экипировочный бренд Under Armour уже шагнул далеко за пределы США. И, похоже, сказка, создаваемая по лекалам Планка, скоро сбудется


Сверхприбыли с кулаками
Сверхприбыли с кулаками

Популярность профессионального бокса в России устойчиво растет. Подтверждение — телевизионные рейтинги трансляции чемпионского боя между Владимиром Кличко и Александром Поветкиным на «Первом канале»: доля аудитории — 32,4%, рейтинг — 9,2%, количество зрителей — 5,4 млн человек. Успехи российских боксеров и проведение в Москве боев за мировые титулы способствуют увеличению аудитории. Для российских специалистов будет интересен опыт американских коллег. Ведь лучший в мире профессионального бокса коммерческий продукт делают в США


Музей в движении
Музей в движении

Основной целью современных спортивных музеев является интерактивное предоставление посетителям интересного и эмоционального опыта. Сегодня клубные спортивные музеи представляют собой не столько выставку артефактов, которые, как правило, интересны только узкой аудитории, а предлагают широкий спектр развлекательных и высокотехнологичных платформ для посетителей любого возраста и разной степени интереса к спорту


Привилегия спонсора
Привилегия спонсора

Зачем бизнесу необходимо сотрудничать с локальными спортивными мероприятиями



Клубный PR круглый год
Клубный PR круглый год

PR-кампания продолжается после того, как она уже закончилась – эксперты SBC предлагают непрерывный цикл PR-активностей для игровых видов спорта и антикризисное «лекарство»


Шарапова не изменит собственную фамилию
Шарапова не изменит собственную фамилию

Менеджер российской теннисистки Марии Шараповой Макс Айзенбад заявил, что спортсменка не будет менять фамилию на Sugarpova


Деньги на двух колесах
Деньги на двух колесах

Кто смотрит велоспорт и сколько стоят права на трансляцию гонок – в исследовании Cyclingnews.com и компании Repucom


Измерить спортсмена
Измерить спортсмена

Для определения who is who в спортивной индустрии и оценки популярности спортсмена разработан простой инструмент



Заработать на звезде
Заработать на звезде

На конференции «День бренда-2012» у российских спортсменов – чемпионов мира по пляжному футболу, спросили, как они реализуют свои имиджевые права. После некоторой паузы прозвучал ответ: «А что, их кто-то хочет купить?»


Шарапова заключила контракт с Porsche
Шарапова заключила контракт с Porsche

Мария Шарапова заключила рекламный контракт с немецким автоконцерном Porsche. Рекламный портфель теннисистки за последние пять лет вырос в полтора раза — с 15 до 24 млн долларов


Все на пляж!
Все на пляж!

Пляжные виды спорта отвоевали себе место не только в олимпийской программе, но и в перечне обязательных для посещения мероприятий рядового московского жителя. Организаторы ведущего мирового соревнования по «жаркому» волейболу – турнира Большого шлема – ведут борьбу за аудиторию собственными методами


Баскетбол в новом формате
Баскетбол в новом формате

Открытие нового сезона баскетбольной Евролиги 2012/2013 состоялось 11 октября в «Мегаспорте». Этот день запомнился болельщикам не только яркой игрой любимой команды, но и необыкновенным шоу, которое создало атмосферу праздника. О маркетинговых стратегиях «армейцев» рассказали руководитель отдела продаж ПБК ЦСКА Максим Садовников и менеджер по маркетингу Денис Жидков


Семь раз отмерь
Семь раз отмерь

При средней стоимости билета в 192 руб. организаторы Универсиады в Казани смогут заработать 70 млн рублей, как утверждают специалисты Лаборатории Biletologia


Печатная слава
Печатная слава

Работа пресс-службы серьезного клуба давно не ограничивается общением со спортивными изданиями и программами. Необходимая составляющая ее деятельности – создание собственных средств массовой информации. О чем при этом важно не забыть, рассказал Федор Погорелов, главный редактор «Радио Зенит», журналов «Наш Зенит» и «Pro Зенит»


Отображены новости с 1061 по 1080 из 1095