Новая футбольная столица

19.06.2017 | Статьи | футбол | Мерчендайзинг, ЧМ по футболу 2018, Спортивные мероприятия, Реклама и маркетинг | Россия, Санкт-Петербург, Москва

17 июня в Санкт-Петербурге стартовал Кубок конфедераций. За год до чемпионата мира на тестовый турнир в Россию приехали лучшие сборные разных частей света

Главный стадион турнира – «Санкт-Петербург». Через год этот статус перейдет «Лужникам», но на Кубке конфедераций и матч открытия, и финал проводит, как любит говорить один одиозный телекомментатор, самый северный город-миллионник в мире.

 

Переподготовка
Краткая история главного спортивного долгостроя России


 

 

Стадион «Спартак» (в миру – «Открытие Арена») давно доказал, что он один из самых комфортных в стране. «Казань Арена» в дни, когда там все-таки проходят футбольные матчи, работает хорошо (если не считать пустых трибун). Сочинский «Фишт» открылся после реконструкции недавно, но ни матч второй лиги, ни финал Кубка России, ни игра сборной с точки зрения организации особых нареканий не вызвали. А вот за стадион на Крестовском острове было тревожно. Смазанная апрельская премьера показала, что работы на арене еще много.  И именно Кубок конфедераций стал для нее настоящим экзаменом.

Большая прогулка

Добраться до «Санкт-Петербурга» непросто. Многие ближайшие улицы в дни игр перекрыты, а общественный транспорт, включая специальные шаттлы от Московского вокзала и аэропорта Пулково, останавливаются в полутора-двух километрах от арены (примерно в два раза дальше, чем «Лужники» от станции метро «Спортивная»). В прекрасную погоду, царившую в городе во время открытия Кубка конфедераций, прогулка через Приморский парк победы или по новому Яхтенному мосту даже приятна, но в дождь она станет тяготить. К чемпионату мира обещают открыть станцию метро «Новокрестовская» прямо у арены, но пока альтернатив нет. Зато именно в радиусе пары километров от стадиона сосредоточена почти вся наружная реклама Кубка конфедераций – в центре города ее мало.

С точки зрения безопасности и организации прохода, долгий пеший путь – благо. Толпа рассредоточивается, пиковая нагрузка на входе снижается. Тем более, что проходить обладатели билетов (и, конечно, паспортов болельщиков) могли в любые из восьми ворот – а уже потом, в «чистой» зоне направляться к нужному сектору. Правда, и в этих условиях с запуском зрителей «Санкт-Петербург» не справился.

Во-первых, много времени отнимал максимально тщательный досмотр. Все сумки проверялись не только на ленте, но и вручную. Изымались не только бутылки, но и все, что попадало в категорию «еда» – вплоть до леденцов. Кроме того, стюарты и охранники не всегда сами знали, что можно, а что нельзя. Если в одном проходе тебя развернули из-за, к примеру, вейпа или селфи-палки, можно было попробовать пронести их через соседние ворота. Главное – не успеть просканировать к этому времени свой паспорт болельщика, иначе придется идти уже не в камеру хранения, а в пункт разбора спорных ситуаций. Вообще, подготовка волонтеров оказалась ограниченной. Они могли подсказать, где находится тот или иной сектор, но терялись при менее стандартных вопросах. Например, процедура получения билета на трибу для СМИ (и даже расположение этой самой трибуны) была им известна не очень хорошо.

Во-вторых, как и на игре «Зенит» – «Урал» у многих посетителей возникали проблемы с проходом через турникеты. Билеты могли не сканироваться или выдавать ошибку. Число гневных сообщений в соцсетях по этому поводу росло обратно пропорционально количеству времени до начала игры. В итоге стартовый свисток многие болельщики встретили в очередях.

 

Инфографика
Стадионы Кубка конфедераций


 

 

Шоу в пустоте

Не получилось разбить поток зрителей на две части и у церемонии открытия турнира. Назначенная за два часа до начала игры она прошла при почти пустых трибунах. Сборка и разборка декораций (в первую очередь раскатка и уборка множества рулонов, укрывающих поле) не позволяли провести выступление позже – непосредственно перед разминкой команд или сразу после. Приходить же настолько заранее желающих почти не нашлось. Так что в первую очередь любопытная постановка, в которой по очереди были представлены все четыре города, принимающие турнир, предназначалась телезрителям. Тем более, что благодаря кадрам с репетиций, от них удалось спрятать некоторые недочеты (например, не до конца надутую и поэтому непригодную для танцев небольшую круглую сцену в центре поля). Больше всего вопросов вызвала часть, посвященная Москве. После татарских танцев (Казань) и небольшого морского спектакля (Сочи) на арене появились удивительные надувные куклы, отдаленно напоминающие фрукты, и фигуры, как из «Тетриса». По задумке авторов это должно было олицетворять современное искусство – в частности, работы Андрея Бертеньева, но понять замысел с трибуны не представлялось возможным. Дикторский текст деталей выступлений не касался, да и был почти не слышен – хороший звук на «Санкт-Петербурге» либо не нестроен, либо невозможен в принципе.

Понять людей, отказавшихся посетить открытие несложно, особенно постфактум. «Санкт-Петербург» – огромный стадион, но развлекать себя на нем в течение полутора часов, отделявших церемонию от игры, нечем. В фойе неуютно – голые стены никак не украшены, во многих местах видны недоделки и запустение. А на улице вся активность ограничивается спонсорскими стендами. Оригинальный у Coca-Cola – караоке, которое можно исполнить вместе с телекомментатором Георгием Черданцевым, исполняющим свою партию с экрана.

Выбор еды и напитков также невелик. Чай или кофе выпить не удастся – горячие напитки не продают по соображениям безопасности. Зато есть алкогольное пиво. И традиционно (для больших футбольных турниров) радуют пластиковые пивные стаканы, вполне тянущие на роль сувенира.

Ассортимент официальной продукции Кубка конфедераций стандартен. Есть много разных футболок (от ₽ 1,5 тыс.) и шарфов, несколько видов значков, магнитов и брелков, мячи разного размера, два варианта сумок и небольшой плюшевый талисман Забивака (₽2 тыс.) Официальная программа турнира – толстый глянцевый журнал – стоит ₽500. Спрос на все это велик, ожидания организаторов он превзошел сильно. Популярные размеры футболок, талисманы и часть шарфов закончились еще по ходу первого тайма(похожая ситуация сложилась и днем позже в Москве). Наверняка эта ошибка будет учтена, но вот вам еще один повод приезжать на стадион пораньше.

Латиноамериканский «Спартак»

На день позже Кубок конфедераций стартовал в Москве – игрой Камерун – Чили. Главное преимущество спартаковского стадиона – он давно (три года) и регулярно принимает футбольные матчи. Кроме того, он частный, а в российских реалиях это означит большее внимание и к проекту в целом и к конкретным деталям. Здесь все проверено, отработано и доделано. Набор развлечений для зрителей – тот же, что и в Питере (и в других городах турнира), но на меньшей территории создать праздничную атмосферу чуть проще. Правда, в отличие от «Санкт-Петербурга» билетные турникеты расположены уже непосредственно на арене, так что зайти на нее можно только один раз. В итоге, уже к перерыву вся «уличная» активность была свернута.

Внутри арены отличную атмосферу создавали иностранные болельщики. Чилийцев в Россию приехало более восьми тысяч человек – больше, чем болельщиков любой другой сборной. Яркий латиноамериканский карнавал они начали еще на подходах к стадиону. А во время игры слаженно поддерживали свою команду с первой минуты. И даже раньше – от исполнения полной версии гимна по коже шли мурашки.

Но устроить аншлаг не смогли и чилийцы. Заполняемость «Спартака» оказалось такой же, как и в Питере – около 75%. Всего на игре Камерун – Чили побывало 33 492 болельщика.

Внутренний мир

Одной из главных тем старта турнира стала реализация билетов. Накануне генеральный секретарь ФИФА Фатма Самура объявила, что на игры Кубка конфедераций продано 60% билетов. А уже 17 июня казанское издание «Бизнес Online» сообщило, что в городе посещаемость будут увеличивать с помощью бюджетников. Аншлаг же пока ожидается только на игре сборных России и Португалии в Москве 21 июня.

Матч открытия посетило 50 251 зрителей – неплохо, но не очень много для огромного «Санкт-Петербурга» и первой встречи с участием хозяев турнира. К тому же много пустых мест оказалось в зоне видимости телевизионных камер.

Значительную часть одной из центральных трибун закрыла ФИФА – то ли в расчете на своих партнеров и спонсоров, то ли из-за перегораживающей вид на поле камеры.

Внутри чаши кроме пустых мест все выглядит хорошо. Многострадальное поле выдержало всю игру, хотя полузащитник сборной России Александр Самедов и назвал его «тяжелым». Видимость даже с верхних ярусов хорошая, сиденья удобные. А вот подтрибунные помещения по-прежнему вызывают вопросы. Качество отделки явно не соответствует стоимости стадиона: плитка уложена неаккуратно, потолочные панели установлены не везде, на стенах есть трещины, вода в туалетах только горячая… Особенно печально выглядят технические помещения: медиацентр и микст-зону соединяет подвальный коридор, заваленный стройматериалами, рядом с залом для пресс-конференций из потолка торчат провода. С этой точки зрения «Санкт-Петербург» лозунгу «Великому городу – великий стадион» не соответствуют. Вряд ли большое количество недоделок можно исправить по ходу турнира, но хочется верить, что к чемпионату мира эта арена подойдет в более хорошей форме и что к «Лужникам», которые примут матч открытия и финал чемпионата мира, подобных вопросов не возникнет.

Текст и фото: Дмитрий Христич, шеф-редактор СБК

Похожие статьи

Также вставьте непосредственно после открывающего тега следующий фрагмент: